2016中国首届移动营销大会在杭召开
活动现场
近年来，随着移动互联网迅速兴起，以移动终端获取云端营销内容，实现个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的营销模式——“移动营销”开始迅速走红。
5月6日，由科技部现代服务产业联盟主办，小鸟推送、科技50承办并冠名的“2016•中国首届移动营销大会”在杭州梦想小镇互联网村召开。艾问传媒创始人艾诚、小鸟推送创始人袁小芒、摸象大数据CEO高鹏、个推CEO方毅、足记CEO杨柳、浙商创投合伙人李先文、买好车CEO胖胡斐等业内知名人士现身现场与参会者分享交流。
行业发展莫过于风口，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年中国移动广告平台市场整体规模预计为74.9亿元，同比增长49.5%。2015-2018年中国移动广告平台市场规模的增长趋于平稳，市场进入稳定增长期，预计2018年的市场规模有望达到227.1亿元。
“将中国与美国的数字营销行业进行对比之后，可以发现，程序化营销(也就是DSP行业)在美国的数字营销中占比60%，而中国目前还不到20%。”小鸟推送CEO袁小芒认为，这将是一个增速比较快的领域，移动DSP尤其是一个细分的风口。
记者获悉，自2012年以来，中国DSP广告投放市场呈现出高速增长模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，但仍维持在一个较高水平，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。
谈起移动互联网，似乎没有什么可以离开大数据，移动营销亦是如此。摸象创始人高鹏、个推CEO方毅、猎聘网华东区总经理李晓峰都认为利用大数据能在对的时间找到对的人。手机记录了人们生活的海量数据，整理这些数据，就能够建立起真实、准确、立体的用户数据库，准确定位到每一个人的每一个需求，真正实现把对的广告在对的时间推送给对的人。
“大数据在营销上的应用不仅是单一的精准定位用户，更可以跨界使用”，李晓峰举例，比如猎聘网就可以利用人才大数据，帮企业快速匹配合适的人。
作为移动营销的重要组成部分，大数据无疑已成为移动营销的核心。依托大数据为驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高，大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。
据了解，此次大会，还颁发了最佳移动营销创意、最佳大数据营销企业、最佳移动营销案例、最佳科技创意平台四个主题奖项，分别由小鸟推送、摸象大数据、足记、科技50获得。(倪追风)