“Papi酱”融资背后的 网红经济升级战

这一周，最火爆的互联网融资界新闻，毫无疑问当属网红“Papi酱”融资1200万，投资者中赫然有着“罗辑思维”，而“罗辑思维”负责人罗振宇已经透露，计划与“Papi酱”合作尝试广告业务。因此，笔者想换一个角度聊聊“网红经济”与“广告业务”相结合的愿景。

参照已经披露的信息，罗振宇希望与“Papi酱”形成的广告业务合作，系“罗辑思维”负责广告业务接单，再由“Papi酱”负责内容创意与自媒体传播。显然，我们并不需要质疑“Papi酱”的流量获取能力与流量质量，从其公众号的阅读数以及粉丝的狂热程度来说，“Papi酱”当之无愧为2016年第一网红，没有之一。值得关注的是“罗辑思维”与“Papi酱”的合作模式——这更类似于“经纪公司”合作方式。类似的方式，在自媒体领域并不罕见，被广大用户喜闻乐见的大号“天才小熊猫”也是采取类似的方式，由经纪公司接广告单，随后“天才小熊猫”会在若干时间内出内容创意，客户认可后，利用“天才小熊猫”的公众号发布（微博与微信为主）。

如果说“罗辑思维”与“Papi酱”构架的合作模式成立，则完全不需要担心“Papi酱”是不是值1200万人民币的融资。要知道，在意见领袖层面的自媒体广告报价相当昂贵，通常很多自媒体的流量远远不足“Papi酱”的百分之一，都敢报价一条数万元的硬广发布，如果按照此规格评估“Papi酱”的广告变现能力，恐怕一条广告报价数十万也是轻而易举，而且广告主很快会发现，在“Papi酱”的投放性价比远远高于那些流量质量很凑合的自媒体。更何况“Papi酱”的所有内容产出成本，无非就是内容创意的脑力外加拍摄制作，可谓钛合金级的高毛利业务模式。

不过，我们不能将“Papi酱”简单地看作一个颜值还算不错的网红。相比绝大多数网红，“Papi酱”受过专业的表演训练，看似轻描淡写的几分钟视频表演，背后的功夫相当扎实。也不妨如此认为，想找到第二个“Papi酱”难之又难。毕竟表演是一项训练要求较高的技巧，寻常人等就算具备“Papi酱II”的梦想，也很难重走这条道路。