美容师月入超10万平台却在亏钱 O2O血战一年炮灰遍地

不讲免费讲倒贴 O2O血战一年炮灰遍地

一天的O2O生活 制图 沈浩

1999年9月3日，中国互联网界进行了一场72小时网络生存实验，目的是证明借助互联网的力量足不出户就能获得日常所需。这是互联网进入电子商务时代的标志性事件。

16年后的今天，越来越多的人每天都在重复着这场实验的内容，区别在于他们能从网上取得更多服务，类似于让人上门送餐、推拿、美甲、洗车等，伴随每一笔支出的往往有来自于平台的补贴和红包。这种模式也开启了移动互联网的O2O时代。当那些在互联网时代惨烈厮杀中幸存下来的势力面对一个比之前大得多的蛋糕，一场血战拉开了帷幕。

这场战争血腥到什么程度？不讲免费讲倒贴！逼着依靠免费模式打江山的360董事长周鸿祎说出“后生可畏”四个字。

这些后生们正在做的事可以从一张消费清单开始说起。

不到一年炮灰遍地

而对于多数O2O创业团队来说，能否活下来和一件事密切有关，那就是融资。天使投资基金天使湾的合伙人叶东东将O2O视作资本密集型行业，为了追求用户数量和规模效应，需要残酷地灭掉对手，低价是击溃对手最好的手段。

虽然不推崇价格战，但为了在新市场迅速积累口碑和用户，河狸家曾推出1分钱美甲业务。到后期竞争格局稳定后，才逐步退出了针对美甲师和用户的补贴。这种做法和当年滴滴与快的的租车大战如出一辙。

阿里研究院发布的《“移动互联网+”中国双创生态研究报告》显示，去年一年，国内美业服务方面的创业项目数量达到140个，增长率为150%。但不到一年的时间，大多数项目就沦为了炮灰。

今年1月，提供发型设计分享、发型师预约服务的美发App时尚猫宣布关闭。这个项目此前拿到了经纬中国和起源资本的种子天使，但A轮融资失败。3W咖啡创始人许单单曾做过一个名叫“放心美”的美发O2O产品，天使轮由大名鼎鼎的曾李青领投，不到一年便进入破产流程。

截至目前，美发O2O项目的死亡名单上已有一长串名字，包括美姬、美秘、简部网、大风吹等。

在美甲市场，去年就完成A轮融资的嘟嘟美甲，7月初被曝出大规模裁员；即便有58同城撑腰，58美甲也在本月陷入裁员风波中。

在今年5月举行的中国O2O新商业峰会上，河狸家创始人雕爷（花名）放言，美业O2O的窗口期已经关闭，因为“从去年到今年该融资的项目都融资完成”。最终，那些带血的筹码会集中到行业前几位手中。

一天消费靠补贴省下近一半钱

上周六，记者借助手机安排了一天的生活。上午用“滴滴出行”叫了辆专车去采访，路费总计83元，因为账号里有张7.5折最高能抵扣20元的赠送券，仅付了63元。

采访完回家，中午在“饿了么”上点了老北京炸酱面，两份餐共计26元，在线支付优惠7元，又用了1元的红包，最后付了18元。下完单，发了个红包给朋友，两人分别获得1元红包。

在等外卖的过程中，记者打开了“懒猫洗衣”，预约工作人员上门取鞋。由于是首次洗鞋，享受1元体验价，省掉了18元。

下午1点左右，穿着黄色制服的工作人员来拿鞋，送走他后记者开车到小区附近的汽车店洗车。打开“典典养车”，使用1元洗车券，又省下了19元。