Apple Watch：Sport 令人爱搭不理，Edition 让人高攀不起

　　去年就已经发布过的Apple watch ，时隔半年又再次作为压轴戏出现在了芳草地的舞台上。比起去年小篇幅的令人叹为观止却又只是管中窥豹的演示视频，这次的展示来得更为细致全面，发售时间和价格也和盘托出，而其中Edition版本的定价，就好像丢进平静池水里的石子，激起的涟漪直到现在我在码字时还难以平静。

　　? Sport版本表壳为铝制，表带为橡胶材质，38mm表盘版本售价2599元、42mm版本售价2988元。

　　?普通Watch版本表壳为不锈钢材质，表带有皮质、金属等可选，38mm表盘版本售价4188元起，最高7888元；42mm表盘版售价4588元起，最高8288元。

　　? Edition版本则为限量定制版，18K金的表盘和多种材质的表带供选择，售价74800元起，最贵的高达126800元。

　　“话说，这玩意的价格有些吓人啊。”

　　原本我们以为苹果只是想做个轻奢，然而苹果的算盘打得比我们精明得多。三个系列直接指向三个目标群体，几乎覆盖了所有的iPhone用户，一口气推出数十款也让人陷入了“只考虑买哪款不考虑买不买”的迷雾。的确，如果你是一位iPhone用户，根据自己的经济情况量力而行买一款Watch并不算难。只是苹果一直都发布会结束，似乎都没有给我们一个购买新品类的充足的理由。

　　 更完善的应用生态，为Apple Watch加分不少

　　Apple Watch是苹果单次推出款型最多的品类没有之一，而抛开表壳和表带材质、工艺上的区别，用户获得的使用体验其实相差无几。但从具体的演示来看，数字表冠和屏幕压感等交互的加入，都让Apple Watch进一步为小屏幕触控减负，加上众多大牌应用的加入，Apple Watch确实超过了Android Wear们一个身位。

　　首先，Siri作为语音小助手，可以让录入更为快捷；Apple Pay的加入使得应用场景更加多元化，和SPG等集团的合作进一步丰富了Apple Watch的功能——甚至可以代替你的酒店入住房卡；用手表可以直接使用Uber叫车，可以聊微信发表情刷朋友圈，也可以用Shazam听歌识曲……这些在演示时都令人印象深刻，让人忍不住跃跃欲试。

　　然而冷静下来不难发现，这些东西并不算新鲜，大多数手机似乎都可以做得更好。如果说第一批Android Wear作为当头炮，引发的消费者反响甚微的话，此次Apple Watch肩负的最大任务就是去说服消费者，来引爆智能手表这个领域。这个任务的完成度，现在在我看来并不高。

　　最关键的，在看到Apple Watch和Apple Watch Edition的定价之后，这个印象或许会被颠覆了。

　　 消耗品、轻奢品、奢侈品：Apple Watch的三级跳

　　去年第一次看到演示视频的时候，Apple Watch方形表盘旁边挂着表耳、各类材质和样式的表带，这种搭配虽然不至于落到廉价俗套，但无论怎样也不会太出挑。当时女友在一边看一边指着金色表盘红色表带的38mm Edition款说“这个还算如果买就买这只好了”。半年之后她看着官网价格位置上的126,800元，揉了好久的眼睛以为自己多数了一个0 。

　　当然，如果把Edition版的参数拿出来和时下的名表们和金价做个对比，我们会发现其实苹果的定价并不算太过分——同样是18K金或是玫瑰金的表壳，蓝宝石的表面，诸如像Rolex、Omega等18K名表的价格大多都在两万到四万美元左右，而Apple Watch Edition除了看时间之外多了不知道多少功能，起价一万美元，说它贵，倒有些言重了。

　　然而Apple Watch和传统名表大相径庭，并不能用相同材质精湛做工就能一概而论。普通用户很少愿意在手腕上戴一块“电子表”——不高档，这是电子表给人们留下的固有印象。而那些售价动辄上十万的名表，基本上打出生以来就自带着许多关键字：品牌历史、手工定制、奢华限量、精密内芯……每一块名表的诞生都带着设计师和制表师的荣耀与梦想，摆脱了工业流水线的框架禁锢，使得最终每一只手表放在你手心里时，都带着不一样的温度。

　　我们所支付的溢价，正是这种传承与理想。而更为重要的是，几乎所有的名表都是保值的，并不会因为时间的流逝而变得失去光彩，反而会因为岁月的积淀而更加弥足珍贵。

　　但在定价同样逾10万的Apple Watch Edition身上，目前我还找不到能够承载得起与这个价位所对等的东西。难道我需要买一块12万的Apple Watch然后传给我的子子孙孙吗？这似乎有些不太实际。

　　Apple Watch面向的是iPhone用户，它的功能注定了它不是一枚可以放在匣子里珍藏的艺术品，而是一款需要时时陪在身边的日用品；加上它作为电子产品的属性，我们对它的更新要求即使不像iPhone那么高，它的生命周期也应该和iPad差不多——三到五年是一个比较靠谱的估计。

　　这也就意味着，当你戴上最高价Apple Watch Edition的那一天，折旧就在以你肉眼可见的速度发生着——一年两到四万的折旧，可不是个小数字。

　　 苹果想要征服一个新的高度

　　苹果的三级跳布局大约是这样的：

　　?作为Apple Watch的基础款Sport，无疑是一个面向年轻消费者的尝鲜消耗品，相近的定价和相似的材质使得它可以和市面上的Android Wear们相抗衡；

　　?其次，Apple Watch金属款，则是一个提供给大众消费者的日常使用腕表，如果对造型有所追求可以更换表带搭配不同场景，算是既实用又能突显品味的轻奢品；

　　?最后，Apple Watch Edition则作为“富玩表”的新鲜货色，提供给那些足够有钱且追求潮流时尚的人们，少则几万多则十几万的定价也让苹果这次不折不扣的跻身奢侈品阵营，对于我等庶民阶层，光卖肾恐怕已经不够了。

　　若把Apple Watch三个系列比作女子，运动版大约便是通情达理的小家碧玉，面目清秀甜美可人；不锈钢版是饱读诗书的大家闺秀，既能上厅堂也能洗手作羹汤；黄金版则是养尊处优的豪门千金，一颦一笑拉一下裙摆都足够光彩耀人。而最终要迎娶哪一位，就看你准备的聘礼是否足够多了。