《魔兽》的这股魔劲，从哪来的
浙江在线6月12日讯(钱江晚报记者陆芳) 从6月8日开始，中国内地影院已被《魔兽》和《魔兽》玩家们“占领”了。目前《魔兽》已将最快破6、7、8亿元人民币的票房纪录拿到手。
到6月10日，《魔兽》上映3天就在中国内地揽下8.14亿人民币(1.24亿美元)，全球票房也才过2亿美元。截至记者6月11日19时30分发稿时，“猫眼电影”实时票房现实，《魔兽》已达9.28亿元人民币。
据预测，《魔兽》北美首周末票房为2000万美元(约合人民币1.31亿元)。这一数据显然和中国内地没法比。很多人预测，《魔兽》的中国内地票房，将超过全球其他所有市场的总和。
再来看看《魔兽》口碑。
在海外，Metacritic(一个专门收集对电影、电视节目，音乐专辑，游戏的评论的网站)上评分仅为31分，在“烂番茄”影评网上的新鲜度也仅为18%。
但在中国内地，《魔兽》在“豆瓣”上有8.2高分，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡达》也只有8.6分。
为什么这部在海外票房口碑都平平的电影，会在中国内地这么火呢?
中国《魔兽》玩家
占全球玩家的十分之一
中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。
中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。
中国玩家最具情怀的《魔兽争霸3》发售于2002年，凭借精彩环绕的剧情、互动极强的局域网对战和暴雪高水准的CG动画，《魔兽》成为主流游戏。尤其，70后、80后是中国的“魔兽一代”，在他们青葱岁月的记忆中，《魔兽》如初恋般不可替代。
《魔兽》这次定档6月8日，被认为是一个绝佳档期。6月8日是端午小长假前最后一天，也是高考考生结束高考的日子，这个档期比一般的周末强百倍。过节过假给了《魔兽》玩家充分释放情怀的机会，点燃了第一波观影热潮。
6月8日零点场，全国各地影院变成《魔兽》的部落和联盟的地盘。有cos成兽人的，有求婚的，还有喊《英雄联盟》游戏中的口号被揍出血的。凌晨4点半，无数玩家一起兴奋地议论着走出影院。
中国的电影票房近年突飞猛进。2015年，中国电影总票房高达440.69亿元，同比增长48.7%。城市院线观影人次12.6亿，比2014年增长51.08%。
不过，据2015年中国游戏产业报告，2015年中国游戏产业的规模达到了1407亿元，游戏市场总产值是电影票房的3倍多。
可以说，不论电影还是游戏，中国市场都处于蓬勃发展期。而《魔兽》则是两者成功“叠加”的效应。
万达腾讯都是出品方
宣传自然特别给力
这几天在电影院里看《魔兽》，细心观众会发现，电影开头出现的出品方的“厂标”中，不仅有暴雪娱乐、环球影业、亚特拉斯娱乐，还有万达今年1月以230亿人民币收购的传奇影业，以及腾讯影业。
除了万达和腾讯，《魔兽》背后的中国金主还有中影集团、华谊兄弟、太和娱乐。去年5月，华谊兄弟公司就在投资者关系互动平台上表示，公司将参与《魔兽》全球票房分成。
而《魔兽》的中国投资方，在电影营销中十分给力，充分弥补了好莱坞大片不能高调宣传的短板。
首先“传奇”早早就在成都、上海和北京举行了主题展。此外，“传奇”还邀请到了《魔兽》主创，导演邓肯·琼斯和主演吴彦祖等在北京进行了密集宣传。
电影正式上映后，万达院线利用自己连续7年蝉联国内冠军，市场份额超过27%的优势，全力护航《魔兽》排片，并为吸引玩家，还进行了衍生品联合营销。
另一中国片方腾讯影业，则主要负责线上营销和粉丝运营。2015年9月，《魔兽》微信公众号“电影魔兽”开始运营，目前累计内容阅读人数已达700多万，累计传播数在1600万左右。腾讯投入了大量精力来运营，还花费了价格不菲的广告投入。
此外，腾讯影业还推出了部分《魔兽》弹幕场，吸引90后观影，并和影院、卖场、高校、网吧等合作进行宣传，扩大电影影响。
(本文来源：钱江晚报 责任编辑：吴红梅)版权声明
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