领创跨境电商新模式

　　“只有想不到，没有买不到。”这句用来形容义乌小商品之丰富的话，也一样适合刚刚闭幕的2017中国国际电子商务博览会（以下简称“电商博览会”）。丰富的货源、发达的物流、给力的政策、专业的配套服务……义乌日渐完善的电商生态圈所孕育的行业展会，正逐渐成为电商领域的风向标。

　　本届电商博览会设有品牌网货展区、知名电商平台、电子商务服务企业等八大展区，设国际标准展位2221个，展览面积5万平方米，吸引了超过30个国家和地区的1076家企业参展，规模创历届之最。这些企业涵盖电商产业的各个领域，真正实现了“参加一个展会，接触一个行业”。

　　据组委会统计，本届电商博览会累计到会参观者、采购商139067人次，比上一届增长19.3%，现场达成合作意向50376个，增长16%。2017世界电商大会精心策划了34场主题演讲以及6场高峰对话，参会人数达7146人次。

跨境电商+电博会  新一轮转型升级完成破局

　　义乌电商作为中国商业文明史上的标杆，被全国各地的追随者模仿，尽管拥有集中的货源、成熟的销售渠道、畅达的物流体系，面对白热化竞争，义乌如何在电商领域持续领跑？新的核心竞争力是什么？答案就在跨境电商。

　　Kilimall是在非洲本土化运营的一家跨境电商平台，首次亮相义乌展会就吸引了众多国内卖家的关注。开展不到3小时，工作人员准备的数百张名片就被一抢而空。

　　招商运营总监刘光国说，由于基础设施的完善、各项商品和服务进入非洲市场，非洲电子商务近年来增长迅猛。据麦肯锡全球研究院发布的报告，预计到2025年，网络将覆盖非洲50%的人群。

　　“非洲已经成为跨境电商的新蓝海。”在刘光国看来，非洲人口基数大，平均年龄20岁，再加上互联网和智能手机的普及，存在巨大的人口红利。展会首日，就有200多家生产企业报名，要与Kilimall平台对接。

　　相比往年，今年设立在中心展馆C1馆的跨境电商展区无论是参展国家数量还是展位个数明显增多，共设347个国际标准展位，聚集着来自全球的120家跨境电商企业，规模比上届翻了一倍多。

　　这些企业涵盖跨境电商全产业链，包括知名平台企业Amazon、小语种平台德国Valion、跨境进口平台天津海鸟城、搜索引擎Google、社交网站Linkedin、物流企业UPS、金融公司澳大利亚  worldfirst、产品供应商意大利您好集团等。

　　这两年，跨境进口贸易风生水起，随之而来的真假难辨问题备受国内消费者的关注，如何让消费者买的放心，相关平台和企业正不懈努力。

　　展会现场，正品溯源服务认证平台以“国际专列”形象亮相，让参观商眼前一亮。打开正品溯源服务认证平台的公众号，扫一扫商品上的二维码标签，商品认证信息和溯源信息一目了然。

　　“我们依托大数据、区块链底层技术支持，获取产品从生产端到销售端的全产业链信息，建立起国家级混业溯源系统，为广大消费者和制造商提供专业正品认证服务。”正品溯源服务认证平台产品总监吴晨曦说。

　　目前，义乌内贸网商密度位居全国第一，外贸网商密度全国第二。全市在各类平台的电商账户达25.5万户，其中跨境电商账户超11万户，仅速卖通平台就有3.6万家电商，交易额占全国总量的15%，义乌成为继深圳之后，跨境电商密度全国第二高城市。义乌市电商办副主任王红华认为，跨境电商的发展是一种趋势，全球众多跨境电商产业链企业愿意来义乌参展，看中的是这里庞大的电商主体和肥沃的电商土壤。

　　去年，义乌市政府明确鼓励跨境电商园区、海外仓发展的具体政策，新的“跨境电商”牌悄然打出，新一轮的电商转型升级已然破局。

行业大咖+电博会

共聚一堂话机遇论挑战

　　“电商之都”的电商盛会，从来不缺行业大咖的身影，今年也是如此。同期举行的世界电商大会以“未来已来，连接世界”为主题，与会的世界电商大咖将通过进行主题演讲或参与嘉宾对话的方式，解读各国电商政策和产业发展趋势，分享电商成功经验、探讨发展趋势，助推电商产业的繁荣发展。

　　来自中国、俄罗斯、德国、澳大利亚、日本、智利、以色列、荷兰、马来西亚、印度等10多个国家的电商协会、知名电商企业负责人来到现场。其中包括世界电子商务产业联盟副主席、全球跨境电商联盟主席Rolf  Visser，俄罗斯跨境电子商务协会主席Igor  Subow，德国电商协会主席Oliver  Prothmann，京东集团高级副总裁熊青云，找钢网首席战略官郎永淳，浙江聚贸电子商务有限公司董事长陆宏翔等，演讲和对话嘉宾阵容比往年更加强大。

　　大部分与会嘉宾都认为，30多年来，义乌市场沉淀了海量的数据资源，整合线上线下市场的人流、物流、资金流、信息流，提炼客户需求痛点和创新方向，是义乌电商角逐大数据时代的又一优质筹码。

　　京东集团高级副总裁熊青云在谈到未来零售时表示，极致的用户体验是未来零售的趋势之一。“如果基于数据和技术，极致的用户体验应该是怎么样的?我觉得可以提升到两个层面:第一就是更加便捷，所想即所得，所看即所得，甚至你没想到的，我都帮你想到了；而更加极致的用户体验就是大家一起来创造，一起来设计，把消费者带到你的产品制造端来。”熊青云说。

　　作为一家定位全球，覆盖全产业链的跨境电商企业，浙江聚贸电子商务有限公司在电商大会期间举行的2017第九届中国通讯营销行业年会上获得了2016年度十佳明星企业奖。董事长陆宏翔在嘉宾对话环节中表示，在“跨界互联、智能共享”的全球趋势下，只有通过互利共赢的生态化体系，才能打通国与国、产业与产业之间的界限，推动全球商品、服务、技术、资本的高效合作。未来产业发展的趋势，一定是创新与融合：独赢赢不久，共赢赢未来。

　　展会期间，还同期举办了第三届世界微商大会暨2017移动购物节、第九届中国通讯行业年会、2017电子商务人才高峰论坛、供给侧改革下的园区发展路径主题会议、陆港电商小镇“新电商产业文化周”、青岩刘“鸡毛飞上天，众创梦想跑”主题运动会、“网创新时代，见证新力量”主题晚会等一系列论坛和主题活动，“一带一路”沿线近20个国家还采用VR形式，整体展示了当地风土人情、特色产品、电商平台等内容，给参观者带来了全新的视觉体验。