韩系化妆品在华大幅降价 化妆品代购生意不好做了

继雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等公司下调旗下品牌部分产品的价格后，近日又有两个韩系品牌——谜尚、SKINFOOD加入降价阵营。这是走平价路线的大众化妆品品牌首次在华降价，且降价幅度更大，谜尚主力产品最大降幅为33.61%，SKINFOOD达到40%。

韩系品牌SKINFOOD、谜尚调价

几乎和韩国本土零售价持平

以BB霜在国内迅速打响名气的韩国化妆品品牌谜尚，近日对外宣布将下调45款护肤品产品在中国的建议零售价，调价幅度在2.14%-33.61%。

记者从水晶城谜尚专柜了解到，目前专柜零售价已经下调，多个系列的产品降价幅度在30%左右。例如，原价238元的水清颜愉悦去角质啫喱降价后为158元人民币，降幅33.61%；新生臻白美肌精华素降价后为388元人民币，降幅26.52%；原价638元的谜尚焕颜超值明星套装降价后为548元人民币，降幅14.11%。

稍早前，韩国另一化妆品品牌SKINFOOD宣布，从今年10月起，在中国内地零售价格全面下调，涉及调价品类覆盖其在国内所销售的护肤、彩妆、男士、身体等所有品类产品。其主力产品降价幅度超过30%，有些甚至达到40%，调价后零售价几乎和韩国本土持平。

“品牌主推的光彩面膜，原价112元，调价后是70元，相当于打了6.3折。这款产品在韩国本土的售价折合人民币大约为50元。”武林银泰总店SKINFOOD专柜柜员说。

打击代购、拉动国内销售

或将掀起大众品牌降价潮

对于降价原因，谜尚、SKINFOOD方面都表示，主要为了响应中国政府降低日用消费品关税的政策。今年6月起，中国已降低部分日用消费品的进口关税税率，其中护肤品关税税率由5%下降到2%。

同时两家品牌也强调，降价有利于缩小和韩国零售价的差距，进一步打击代购市场，争取国内更多的消费者。

中国是韩国化妆品重要出口国之一。今年1月至7月，中国进口韩国化妆品规模远超去年全年；目前韩系品牌在中国化妆品市场的所占份额超过20%，成为仅次于法国的第二化妆品进口来源国。

此前，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等高端化妆品降价之后市场反应较为平淡，而韩系大众化妆品品牌降价则可能大幅拉动销售。业内普遍认为，韩系品牌的主要消费者是年轻人，对他们来说价格是决定购买的关键因素之一。大幅度降价之后，有些产品的境内外价差已经缩小到可以忽略不计，算上时间成本和物流成本，在国内购买可能更省钱。不少业内人士预测，新一轮大众化妆品降价潮或将出现。