探访浙江青田石雕小镇：老调重弹谱石文化产业新曲
中国石文化之都——青田县山口镇。 山口镇政府 提供
“全镇实现石雕总产值13.53亿元，同比增长28%；销售额12.4亿元，同比增长29.17%……”念着去年小镇的“成绩单”，浙江省青田县山口镇党委书记陈雨一方面很欣慰，同时也顿感肩上的担子更重了。
山口镇位于青田县东南部，是当地“石雕之乡”“华侨之乡”文化最为浓郁的小镇，也是青田石雕的发源地和“四大国石”之一的原产地，该镇现有石雕作坊1000余家，石雕从业人员3500多人，2010年被赋予“中国石文化之都”的称号。
2015年，浙江省公布首批37个特色小镇，“青田石雕小镇”凭借自己的“个性标签”成功上榜，其总规划面积约3.3平方公里，计划5年完成30亿元投资。随着石雕小镇建设的渐入佳境，因石雕闻名天下的青田，老调重弹，谱出了石文化产业的一支新曲。
从培育市场切入 促石雕产业转型升级
身姿婀娜的侍女衣褶流畅、楚楚动人，彷佛就要从石上走下来；错综复杂的葡萄藤曼尽显曲折，但丝毫毕现……近日，记者来到青田“山口中国石雕城”，这里石雕商铺林立，穿梭其中，就仿佛徜徉在石头镂刻的万千世界。明亮灯光的映衬下，表情丰富的人物、变化万千的山水、美丽动人的花鸟，橱柜中陈列的每一件石雕作品都光芒四射。
“这件石雕多少钱买的？”“800元，比店里便宜多了。”中国石雕城商铺正对面便是山口石雕跳蚤市场，这里卖家的吆喝声、买家的还价声不断，就如乡镇赶集般热闹。
记者了解到，跳蚤市场现有摊位100多个，各类石雕商品层出不穷。每到周六、周日两天，这里人流涌动，来自天南地北的客商汇集于此“淘石”，上演着“疯狂的石头”现实版。
一边是“高大上”、曲高和寡的高档石雕作品，一边是“俯下身”、走亲民路线的千年石雕，天差地别的身价让人们各取所需。而这种五花八门的市场出现，还得从青田石雕小镇说起。
青田石与寿山石、昌化石、巴林石并称“中国四大名石”，色泽尚清、尚淡，是历代篆刻家首选石料，被誉为“石中君子”；而青田石雕作品精美大气，技艺精湛，尤以镂雕技艺见长，其中多层次镂雕技法，可做到细如发丝，薄如蝉翼，令人叹为观止。
石雕是青田的一张金名片，在山口，这张名片的含金量则更高。2015年，“青田石雕小镇”入选浙江首批37个特色小镇，依托独特的“三乡文化”和自然山水禀赋，青田山口也充分发挥当地优势，积极整合石雕、华侨等元素，结合村镇建设、园区开发、休闲养生等对风情小镇进行规划设计。
“为了让石雕小镇更富有魅力，我们把项目建设作为重要支撑，目前正大力推进7个重点项目、9个生态项目以及5个民生项目，让‘看得见’的变化，为石雕小镇的秀美蓝图添砖加瓦。”陈雨表示，一方面，青田山口建设了石雕城、金石花苑等传统的石雕市场，并建有销售高端原石和石雕精品的名师路和华侨城石雕销售区，100多家店面年销售额达2亿元左右。同时专门培育了“石雕跳蚤市场”，交易世界各地名石，希望将其打造成为国内乃至世界各地名石的集散中心。
“石雕产业的发展最终还是要走转型升级的路子，抓好市场培育，在产业转型升级中助力特色小镇建设。”陈雨如是说道。
青田“山口中国石雕城”，商铺林立。 山口镇政府 提供
深耕文旅融合 打造石文化旅游产业链
一块普通的玉石，通过大师巧夺天工的构思，可以成为一件传世精品。同样地，在陈雨眼里，石雕特色小镇建设也需要“提高眼力”，精心谋划。因此，在完成《石雕风情小镇战略规划》的基础上，当地充分发挥山口的石雕大镇、华侨名镇、文化强镇等优势，进一步明确定位，坚持走“文旅结合”的石雕小镇建设之路。
“特色小镇本身代表着一种全新的生活方式，是‘卖生活’的现实载体。”陈雨说，石雕小镇不能简单地停留在产品上，应树立起全新的石文化理念，把青田石产业与旅游业开发结合起来，使之与观光购物、休闲融为一体，形成青田石文化旅游产业链。
值得关注的是，2009年，青田县成功创建了国家AAAA级旅游景区——中国石雕文化旅游区，填补了中国石文化旅游的空白，实现了该县旅游从单纯的山水旅游向文化旅游的华丽转身。
此后的2010年，当地把石雕博物馆、千丝岩石文化公园和中国石雕城等景点串珠成链，成功打造出了全国首条石文化4A级旅游线路，并构建了石雕生产加工、销售展示、休闲观光的“十里石雕文化长廊”。
同时，近年来，青田县山口镇全力推进山口板石旅游工艺品基地创建，而石雕工艺品的开发正是其中的一项重点工作。
据介绍，除了已经建成的千丝岩石文化公园，下一步当地将拓展休闲产业，建养老养生基地、农业休闲健身区、小溪漂流、主题酒店等项目。未来的山口，不仅仅生产石雕，还是观光、购物、休闲、体验的美丽乡镇。
一位来自温州的游客说：“过去，慕名来青田领略石雕文化，只有到经营户家中去看，后来可以去石雕城看，现在来青田，还可以在千丝岩的石文化主题公园里一边欣赏美景，一边纵览青田石雕的文化和历史，真可谓美不胜收！”
借势“互联网+” 石雕产业创新再扬帆
在陈雨看来，石雕产业作为一种历史经典产业，要进一步创新发展，也必须和时髦的“互联网+”相结合。记者了解到，受制于产品消费能力不足和销售渠道过于单一等问题，青田县山口镇一些年轻的石雕从业者敏锐地觉察到了电子商务的商机，开始积极“触网”，寻求新的发展机遇。
80后的张旭峰就是率先尝到甜头的一位幸运儿。他的网店主打产品是石雕练习印章，客户群体锁定在学生和退休干部中。“这两年的营业额都有300多万元，其中80%的销量来自线上，去年‘双11’当天收到了上万枚印章的网上订单。”
在张旭峰看来，以往青田石雕产品多停留在创作生产价位较高的艺术品、收藏品和礼品上，使得石雕产品创作品种不够丰富。按他的话说，“打破单一的产品模式，比如深度开发一些石雕新工艺小产品，会有巨大的发展空间。”
和张旭峰一样，眼下山口镇越来越多的商户都将石雕作品“搬到网上”。从2014年仅有100余家从事电商的石雕企业，发展到目前已达700余家，从业人员近1000多人。
值得一提的是，目前青田山口镇还兴起了石雕微信群拍模式，在当地的15个拍卖群中，每晚8—10点都会如期举行石雕作品拍卖活动，日均交易额70多万元。
“与传统的线下销售相比，石雕微信群拍模式完全改变了石雕经营户原来‘守株待兔’守着实体店经营的模式。”陈雨告诉记者，以前山口镇大部分的石雕经营户处在“坐商”的氛围中，消费群体局限在本地市场。而石雕微信群拍，让客户群体集中在线上，提当石雕遇上电商，电光火石间碰撞出了神奇的化学反应。
截止今年5月底，山口石雕电子商务销售额已突破1亿元。与此同时，一款全面服务于青田本地石雕产业的“青田国石”APP也在石雕行业界掀起热潮。
“我们希望借助‘互联网+’，让石雕通过网络平台‘出山’。”据陈雨介绍，根据目标，当地将把山口镇电子商务孵化园打造成在国内具有一定知名度、影响力和话语权的石雕产品电子商务运营中心。
青田石雕的世界，缩龙成寸却又广袤无垠，眼下随着石雕小镇的建设风生水起，这个国内著名的侨乡，一大批石雕“守望者”摩拳擦掌，这个古老而美丽的产业，也将迎来发展的黄金机遇，“精美的石头”将再次唱起动人的新歌。