阿里年货节能再造“双十一”吗

    凌晨，本该静谧的村子里，一个看起来并不起眼的门店灯火通明、人头攒动，村里人忙着“买买买”，村头的大黄狗也来看热闹。这样的画面在两年前可能还无法想象，而就在1月17日凌晨，年货节正式启动，这样的场景在浙江的上百个村庄上演。

    一向善于造节的阿里巴巴，在双十一的第二天就发布了一枚“彩蛋”：今年将启动年货节，帮助农村消费者享受到城市来的、海外来的丰富年货，而各地特色农产品年货也将被送到更多城市消费者手里。

    “凌晨忙到3点关门，村里人平时不到10点就睡了，今天跟过年守岁一样，守在电脑边上和我一起等到12点抢购。还有好多人是赶来看看自己家的土货卖出了多少。”桐庐县富春江镇金家村村民郑礼英的农村淘宝服务站被热情的村民挤爆了。

    当电商平台在农村市场开山辟路时，政府也频频为农村电商送上“红包”。近日，省政府下发了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》，再度提出了大力发展农村电子商务的多项鼓励措施。

    电商是否已成为推动农村经济发展、缩小城乡差距的“加速器”?“从浙江的情况来看，农村电商的星星之火已经到了可以燎原的时候。”省商务厅电商处有关负责人这样判断。

    乡村和城市的全新对接

    如何让中国年过得更好，让团圆变得更有味，让城市与农村真正在年货节的过程中打通。

    “年货节到底要举办成一个怎么样的节日？”自从决定启动这一全新的节日，马云不止一次地问身边的高管。“年货节的定位是改变目前过年的氛围。如何让中国年过得更好，让团圆变得更有味，让城市与农村真正在年货节的过程中打通。”农村淘宝负责人孙利军回答。于是马云亲自为年货节起了一个口号，“今年过节要收礼，要收就收农家礼”。

    而通过年货节来完成农村电商底层商业基础设施建设，意义显然更为深远。在这方面，浙江已经走在全国前列。据省商务厅统计，我省共有280个“淘宝村”、20个“淘宝镇”，村、镇数量分别占全国总数的35.9%和28.2%，淘宝村数量居全国第一，比2014年增加了218个，总数超出第二名的广东省123个。

    在这280个“淘宝村”中，从事电商及相关行业达18.5万人，占所在村人口总数的近30%，共开设网店32969家，全年销售额达251.94亿元，村均网络销售额7200万元，店均销售额76万元。

    “从今年的年货节开始，我们将会经历一次农村电子商务和新农村现代化的启蒙。8亿农民消费和农业现代化的启动，是中国产能转型升级的又一个方向和爆发点。”马云的判断让许多人热血沸腾，“未来十年二十年，农业机械化、农业现代化和农村信息化将是中国经济发展的一个重要亮点。农业现代化必将是中国经济发展重要的一个增长极。”

    事实上，早在赴美IPO时，面对媒体对阿里未来业绩增长的疑问，马云就断言未来行业的爆发点在农村。在当时美国媒体的分析中，预计到2018年，中国的电子商务市场将超过1万亿美元，互联网和智能手机的普及则是主要动力，增长的主力预计将来自中国小城镇和农村地区。以电子商务为代表的移动互联网拥有扩大市场的巨大商机。

    拍到村头的互联网浪潮

    一系列刷墙的背后，是各大互联网公司正在加速对农村市场的业务拓展和布局。中国2800多个县组成的农村地区，电商消费被视为一片“蓝海”。

    互联网时代的浪潮早已拍到了村头的墙上。从前土墙砖墙上刷的农药化肥广告和“少生孩子多种树”等标语，已经被朗朗上口的“村村上淘宝，生活真美好”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等替代。一系列刷墙的背后，是各大互联网公司正在加速对农村市场的业务拓展和布局。中国2800多个县组成的农村地区，电商消费依旧被视为一片“蓝海”。