阿里封杀“纽巴伦”等二百“李鬼”

傍上康师傅的山寨货。

    买了一瓶“康师傅”，结果总觉得哪里不对，一看，呵呵，原来是“康帅博”。至于“雪碧”成了“雷碧”、“营养快线”变身“营养抉线”、“清风”变成“箐风”这些，大家似乎都已见怪不怪，还能当成段子晒晒朋友圈。

    市场上有太多“李鬼”，他们傍大款，出“名牌”。这些李鬼尤其常常出现在二三线城市的小卖部、批发市场中。而随着电商的发展，“李鬼们”也开始在网络上盛行。

    放任之？当然不行。近日就有近200个山寨品牌被天猫封杀，接下去，你也能给阿里担任“大众评审”，大家一起抓“李鬼”。

    用大数据扫描山寨货

    近200个涉嫌品牌被处理

    所谓山寨货，与假货不同。说白了，假货是照搬照抄，山寨货是投机取巧，在商标、外观设计等方面与较高知名度品牌商品十分接近，消费者一不小心就会被“忽悠”过去。而尽管我国有《反不正当竞争法》，但对“山寨”二字，依然没能从法律角度给出明确的定义和罚则。因此即使明知被山寨，商家们也无法在法律实务中轻松解决问题。

    昨天，阿里宣布要打一组拳，从销售端去遏制山寨的发生。

    钱江晚报记者从阿里巴巴品控部门获悉，一套以“大数据+大众评审”为核心的全新“组合拳”目前已开打。截至目前，已有近200个涉嫌山寨的品牌被识别并遭处理。比如，天猫上一家运动品牌店，将国外著名运动品牌new balance，翻译成“纽巴伦”，作为自己的品牌进行销售，容易让消费者误认为是new balance，该家店就被阿里清退了。据阿里品控部负责人介绍，未来这套模式将作为常规机制，覆盖天猫平台各类目、全品牌。

    据悉，这套流程是这么运行的：大数据对天猫品牌库做日常的对接和扫描，通过对商标（商品）做文字、图像等方面的比对，筛选出具有一定混淆度的商标（商品）。这些被筛选出来的数据又将组成“山寨预警模型”，该模型会根据大数据输出的结果不断优化，反过来验证数据的精准性。

    这么一来，“李鬼”们将“死”得有依有据。

    符合芝麻分过600等条件

    就能当大众评审抓“李鬼”

    除了大数据外，大众评审模式也随之开启。据了解，任何一名消费者，都可以申请作为大众评审，参与“打山寨”的行动。

    你需要这样做：进入pan.taobao.com（淘宝判定中心），在右上角点击“开始判定之旅”——通过淘宝账号登录后，如满足注册满一年、芝麻信用在600分以上、VIP等级大于等于2、信用等级大于等于3星、近30天要求淘宝介入退款数小于等于3次等这些条件，就能在淘宝大众评审的页面领取一个任务——根据参考维度观察商标（商品）的外观、形状等——对“是否会产生混淆”这个问题做出“是”或“否”的判断。天猫山寨货的判定页面近日就会上线。

    而每一个被大数据抓取的疑似山寨商标（商品），至少会被推送给800～1000名大众评审员参与判断。当超过30％的大众评审员认为该商标（商品）对其产生了混淆，天猫就会启动一系列治理机制，比如该商标所属的旗舰店不再续签、相关商品删除等处理办法，未来还会考虑通过限制贷款、限制活动等手段对山寨品做不同程度的处理。

    据悉，阿里的打假自今年年初开始，就没停过。从与浙江省工商局联合签署《联合打假合作协议》到“2015红盾网剑专项行动”，都显示阿里的打假决心。此次与消费者一起和“李鬼”们干，颇有点同仇敌忾的味道。至于后期是否会延续到淘宝网上，阿里方面表示，与天猫品牌授权明确不同，淘宝上多数商家在商品录入时，是不填品牌信息的，因此系统对信息的抓取就相对困难。“该项目暂时只在天猫上进行，后续会延续到淘宝，但是时间或许会久一些，形式也会大不相同。”项目负责人透露。