阿里助力浙江块状产业突围"低小散"

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　 　浙江在线·浙商网8月27日消息（记者 郎凯行） 随着国民经济的不断发展，国民的消费观念也逐渐改变，“能用”的商品已经不能满足他们的消费需求，消费者越来越希望商品“好用”，“耐用”甚至能带来“享受”。

　　今年年初有个热门话题，中国游客到日本抢购马桶盖，结果买回来发现是日企在杭州生产的“国货”，这正刺中了浙江制造，乃至中国制造的软肋。现在，饱受缺乏自主品牌之痛的浙江制造有望摆脱尴尬。

　　今天下午，浙江省经信委会与阿里巴巴集团共同启动“中国质造·浙江好产品”行动，宣布用两年半时间，将浙江省涉及消费品制造领域的块状特色产业分批次全面入驻“中国质造”。今年推动100个浙江自主品牌被消费者所认知，1000家中小企业借助互联网进行转型升级。

　　借助阿里巴巴“中国质造”平台，外贸模式主导下的浙江块状产业将褪去“低、小、散”的烙印，实现品牌化、规模化突围。

　　浙江块状产业盼借“中国质造”突围

　　浙江慈溪是中国家电产品出口共建基地，当地企业长期为国内外知名品牌代工，生产能力在业内享有盛名。然而这些企业的自主品牌转型之路，起初却并不顺利。

　　据今年4月淘宝调查，走访慈溪15家年出口额过亿的工厂，发现这些工厂研发生产能力很强，但营销能力普遍欠缺，线上运营能力几乎为零。同样的产品，贴上大牌就能卖得好，贴自己的品牌就卖不动。

　　随后，在淘宝的跟进下，入驻品牌的线上营销能力和品牌曝光度直线提升。今年5月，27个慈溪小家电品牌仅3天就卖出8万台，相当于其他电商平台上的“慈溪家电馆”一年的销量。

　　作为传统制造业大省，浙江下辖90个县(市、区)，几乎每个县都有特色产业，也多多少少都面临着慈溪的遭遇。

　　近些年块状产业却面临着前所未有的转型升级压力。一方面，很多传统行业依然处于“低、小、散”的发展现状，低端化、同质化竞争模式没有发生根本改变，缺少一批真正叫得响、有市场的大品牌。另一方面，传统外贸贴牌加工之路已经走到尽头，依靠贴牌生产和低附加值生产起家的草根浙企面临“不变就死”的困境。

　　“浙江的许多优质产品通过代工贴牌大量销往世界各地，但生产这些好产品的企业却一直默默无闻，原因就是没有打响自己的品牌。”浙江省经信委副主任岳阳认为，电子商务作为现代化营销的重要手段，浙江中小企业应该积极把握好机会

　　岳阳表示，浙江省联合阿里巴巴开展‘浙江好产品’行动，就是要借助“中国质造”平台，共同遴选和扶持一批制造能力强、产品质量好的企业，帮助他们提升品牌影响力、拓展国内外市场，从而达到推动浙江省消费品制造块状产业提升发展、促进中小企业转型升级的目的。

　　今年提升30个传统块状产业打造100个浙江自主品牌

　　据介绍，“浙江好产品”行动计划用两年半时间(2015-2017年)全面梳理浙江省涉及消费品制造的块状特色产业，将符合“浙江好产品”入选标准的企业和产品分批次进入“中国质造”平台。今年实现提升30个传统块状产业，培育100个自主品牌，推动1000家消费品制造中小企业提质增效。

　　首批先行先试的27个块状产业包括慈溪小家电、南浔木地板、桐乡蚕丝被、诸暨袜子、上虞伞业、义乌饰品等。

　　为确保入选“浙江好产品”的企业均具备高质量、精工艺，阿里巴巴制定了严格的准入标准，并联合地方政府对企业进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施。双方还联合制定了高于国标的产地质量标准。

　　阿里巴巴资深总监倪良表示：“今年，淘宝会把中国质造作为一个全行业的项目推进。通过深入各个产业带，探索和建立可持续的合作模式，未来在全国推广，持续帮助产业带传统企业转型升级。”

　　除调动阿里巴巴零售平台重要的营销通路进行启动阶段的支持外，淘宝还会和速卖通等进行互通，让“中国质造”的好产品走出国门。据悉，在今年双十一、双十二等活动中，“中国质造”商品也将获得充分展现。