2月售半月销量破五千 全能商务车菱智稳站市场

　　据悉，2015年2月受春节长假影响，众多车企的售车时间仅半月，整个乘用车市场的销量较一月份有所下滑。但据东风柳汽官方透露，与大势相比，东风风行依旧保持了不错的销量业绩，市场表现稳健。其中，备受喜爱的全能商务车菱智，截止2015年2月春节前，半个月销量达5162辆，使东风风行离2015年整体销量目标的达成更近了一步。

　　那么，风行菱智是如何历久弥新，在MPV市场走过14载依然散发活力，保持热销状态的？这一方面源于产品上的创新，另一方面是营销的给力到位。

　　洞察需求深耕MPV市场

　　作为自主公商务MPV这一细分市场的开创者，东风风行菱智自2001年上市以来，始终坚持用心聆听消费需求，不断创新升级产品，对品质精益求精，专注于为用户带来更大的创新价值，产品在几次创新升级过程中陆续创下了数个“第一”的荣誉，精耕细作MPV市场，实现销量上的一次又一次突破。

　　首先上市初期，它将中端公商务车市作为进驻市场的立足点，注重提升车型的节油性能，并率先将中端公商务车型的售价拉至8万区间，成功开拓国内自主MPV市场。当时菱智就凭借着突出的性价比优势和商务商用平衡兼顾的全能特性，在消费者普遍对用车成本较为敏感的环境中迅速打开市场，成为商务车阵营的领军者。

　　2012年，东风风行敏锐洞察到国内小排量市场的空白，当时，富裕个体业主和中小企业、以及市、县乡基层事业单位有着全新用车需求，他们需要一款排量小、价格低、性能好，可商务，可商用，还可家用的公商务车型。东风风行率先推出了1.6L菱智M3与1.5L菱智V3，这样的创新让昔日高大上的MPV走近了普通大众，焕发出全新活力，并推动菱智月销量多次突破万台大关。2013年，风行菱智又一次敏锐察觉主体市场的需求变动，快速做出反应，推出智慧升级的2014款菱智。它将新商务时代智慧理念融入到设计中，实现了豪华性、商务性、舒适性三大提升。这在强化风行菱智“智成一格”市场优势，树立公商务车市场新基准的同时，也带动风行菱智销量再度走高。

　　去年广州车展前夕，针对用户渴望拥有外观体面、舒适性更好、商务档次更高，内部空间更大的商务车的心声，风行菱智又进行商务性与舒适性的两大升级，升级后的2015款菱智为用户营造了更安静、舒适的商务空间，让用户事业生活更体面。值得特别提及的是，2015款菱智V3还创新性增加了4.99万元新品，主攻大微客升级市场。这款车型的出现，让更多的个体商户、小微企业等基层用户，以大微客的价格就能轻松拥有正宗商务车价值，助力他们在事业上的转型升级，深受大微客升级换购用户的追捧。

　 　体验营销 突显产品优势

　　随着国内车市回归理性增长，竞争日趋激烈，加之粉丝经济的盛行，几乎各大车企都将体验营销上升为市场推广的主要手段之一，希望通过策划一些体验活动，将企业形象、产品亮点等信息生动而深刻地传达给消费者，或把用户变成粉丝，或期待扩大粉丝规模。

　　风行菱智在产品不断创新升级的同时，也通过用户亲身参与的体验营销方式让用户更深入的体验产品功能，突显产品优势，最终推动了销量和消费者口碑的双提升。例如东风风行在2014年举办的“发现菱智之旅”活动，参与者利用菱智在空间、内饰、底盘、动力等方面特点进行创意改装，并亲自试驾体验，在该体验活动中菱智塑造了自己“全能多面手”的形象，突显了产品的全能属性。如热销的菱智3系，2800mm的超长轴距，4645*1695*1940mm的车身尺寸，配合可前后移动、折叠前翻、两边侧挂的座椅，带来“百变”空间，就有活动参与者利用这点将它改装成花房、咖啡馆。

　　据悉，东风风行在今年3月末将会邀请数十家专业媒体及菱智用户举行“智取‘微’虎山”的试驾体验活动。通过试驾体验活动中设置多个媒体及用户亲自体验的环节，不仅会使菱智卓越的产品品质能够得到更专业更充分验证，产品优势在试驾过程中也会得到最大程度的突显，这必然将再次提升菱智的用户口碑，最终促进菱智销量的提高。

　　2月份一年中车辆销售的传统“低谷”，风行菱智依然能够保持不错的销量，要归功于产品与营销的双重贡献。相信随着3月份之后车市的逐渐回暖，风行菱智的销量将会再攀新高，还请我们拭目以待吧！