金元浦：“大小”企业助力浙江文创产业升级换代

　　文化如水，润物无声。在高新科技推动下，我国文化创意产业已悄然实现升级换代，文化产业正渗透到各行各业。

　　1月4日，浙江省文化创意街区创建工作现场会在温州召开，浙江省文创产业发展如火如荼。当天，被称为“中国创意产业理论之父”的中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦在北京对浙江日报记者表示，浙江已经迈入中国文创产业第一梯队，领军企业之“大”和小微企业之“小”构成了浙江文创产业发展的鲜明特色。

　　浙江文创产业发展“一大一小”

　　作为浙江省“八大万亿产业”之一，文化产业已成为浙江省支柱产业。浙江在2017年8月举行了规格极高的文化产业发展大会，进一步强调了文化产业在地方经济发展中的重要作用。

　　作为最早关注并提出文化创意产业理论的研究者，金元浦认为，文创产业的核心是创意设计，通过创意设计与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合，带动各产业发展，对升级换代起到了引擎式作用。

　　金元浦将浙江文化创意产业发展特点概括为“一大一小”。

　　大，指的是以阿里巴巴为代表的高科技巨型企业在各领域融合发展、跨界运行，对浙江经济发展产生了非常重要的影响。在领头羊的引领之下，文化产业被放在更重要的位置上进行战略决策部署，引导了整个浙江的企业发展。

　　小，指的是遍布全省各地的小微企业，具有普遍升级换代的特色，目前通过“互联网＋”、特色小镇等形式迅速发展。“互联网＋”造就了新的企业、产业、行业类型，文创产业发展的基本思路就是要做好在新条件下的升级换代。

　　金元浦分析整理了浙江第一、二批特色小镇，从整体发展来看小镇建设切合实际，具有很大发展潜力。他将现有的特色小镇分为四类，一是与传统自然资源融为一体的旅游类小镇；二是文创产业引领的小镇，如云栖小镇、乌镇互联网小镇；三是科技转型类小镇，如汽车小镇、帆船小镇；四是现代时尚创意型小镇，如巧克力甜蜜小镇。

　　浙江作为最早规划建设特色小镇的地方，成为了国家特色小镇的标杆省份。浙江明文规定特色小镇规划面积一般控制在3平方公里左右，原则上3年内要完成固定资产投资50亿元左右，所有特色小镇要建设成为3A级以上景区。“相比于有些地区特色小镇出现过多、过大、过滥，投资巨大，不考虑回收等问题，浙江做得很有章法，未来特色小镇和美丽乡村、农商共同体的发展融为一体，走小型城市化发展新路径。”

　　金元浦认为，特色小镇作为相对独立于市区，具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台，在相当程度上解决了农村就地现代化问题。农村人口不再一股脑涌向大城市，造成过度拥挤、无限扩张的局面，留守老人和儿童问题、流动人口引发的社会稳定问题也都迎刃而解，同时，农村就地升级换代对保护传统文化发展，保存中国农村的传统形态也有重要意义。

　　新时代文创产业发展面临新机遇

　　步入新时代，当前文化创意产业呈现出了哪些新特点和新问题？在金元浦看来，这一历史发展新机遇为处于一定凝滞状态的中国文创产业注入了新的动力，带来了一系列文创产业领域的新景象。

　　创新作为五大发展理念之一，是未来发展的核心。金元浦指出，综合均衡的城市发展，既要有高科技推动，也要有文化引领。长期以来我们缺少对一个城市的文化、精神、美学的关注，虽然文化基础设施建设得不错，但真正要提升一个城市的文化内涵，提高市民的精神生活水平并不容易。

　　“为什么拍电影要去网络小说中找IP？不管适不适合，值不值得，只顾高价抢内容？就是因为缺少优质内容。”金元浦认为，文化创意产业目前最大的问题依然是创意不足，缺少对内容为王的重视。

　　在现代社会，互联网带来的一切成为人们精神文化“须臾难以离开”的一部分，监管与约束成为一直以来的重点问题。在“互联网+”背景下，出现了网红、直播、虚拟现实等一批文创新形态、新业态。网络空间拥有相对活跃度、自由度，激发了创意热情，若缺乏监管则会出现大量社会问题，比如信息泄露、道德伦理、敲诈勒索等。“在过去，文化产业仿佛是个胡乱冲杀的赚钱大市场，规矩很少，做事按自己想法去做，导致出现了三观不正、低俗欺诈的乱象，一度发展势头不错的视频直播就得到了惩罚。”

　　金元浦表示，过去，互联网规则和新的道德观念都没有建立起来，动不动就“人肉搜索”，侵犯别人人权，现在，网民们慢慢有了自己的看法，伦理道德水平不断提高。“监管是必然的，但要把握好度的问题，松紧适宜，张弛有度，互联网发展过程中既让人感到自由民主，又有纪律、有法律。”他认为，整个网络监管体系的健全是非常漫长的过程，只有通过一代代的影响，才能培育出一个懂得互联网新伦理道德的民族。