央视2016年黄金资源广告低调招标 酒类企业风光难现
“奥运广告”成为“黄金资源”
白岩松、撒贝宁等名嘴在招标现场自拍
11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心落下帷幕，近200家知名企业参与竞争。央视黄金资源广告招标被视为中国“经济晴雨表”。但近年来愈发低调，继2014年开始不再公布总额，“标王”之后，今年甚至取消了媒体专场。
综合各方面消息，今年，乳业、饮料、汽车依然是央视广告的“大金主”，互联网企业今年也表现抢眼，而曾经风光的酒企依然延续了近年来的低迷，现场仅有2家企业中标。由于2016年适逢“奥运年”，与奥运相关节目的广告成为了本次招标的“明星资源”。
伊利1.75亿元夺得全场首标
央视招标现场，明标竞拍的首个标的物是“2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名”，其标底价为0.896亿元，经过多轮竞标，标号“666”的企业以1.75亿元拍下。央视证实，标号“666”的企业即为伊利集团，伊利以95%的溢价夺得全场第一标。
同为乳企的光明乳业也不甘示弱，以1.37亿元拍下央视奥运会《奖牌榜》独家冠名，该标的的起拍价为0.78亿元。“如果是同行业的企业竞标，一般无论如何也不会让对手拿到重要的标。”一位行业内人士表示。
由于2016年8月夏季奥林匹克运动会在里约热内卢举行，而中央电视台拥有在大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播，所以奥运会资源成为此次招标会重点。
王老吉近亿元拿下新闻联播首标
央视新闻联播被认为是企业竞标的“王牌”栏目，央视称，在此次招标会上，“新闻联播标版组合”为最稀缺的广告资源，现场争夺激烈。
据悉，在被称为新闻联播第一标的“新闻联播后标版组合第一单元正一位置”的暗标竞标中，王老吉以9650万拔得头筹，溢价率为161%，比去年同期这一标的物的中标价格增长19%。去年该标也是由王老吉斩获，价格为8100万元。
对于凉茶行业而言，电视广告一直是营销的主要阵地，在老对手加多宝傍上浙江卫视《中国好声音》之时，王老吉将宝押在了央视身上，对于广告营销毫不松懈，这也意味着凉茶行业巨头之间的营销之战依旧激烈。此前，中国品牌研究院研究员朱丹蓬也表示，在凉茶行业增速放缓之际，企业间的竞争将会加剧，营销阵地上的比拼便是体现之一。
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来源：每日商报 作者：者 汪琦 综合整理 编辑：高婷婷
