电商平台 都玩“低真快” 没买单可送券

漫画 吴涛

2013年双十一，只有京东和阿里交易额上百亿元。今年，京东目标“直”指阿里，大打移动购物牌，在京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等移动购物平台，可提前2小时购买爆款商品，App端有的“家电300减30/1000减100券”，可以叠加官网的“冰洗每满1000减100专场”和“电视每满1000减100专场”。

京东“5折真不叫事”，苏宁“击破5折”，国美“双十一敢来真5折”，今年，苏宁、国美继续对标京东。三家电商的“双十一”口号也几乎一致，都是“真低、真品、真快”——在三家都擅长的家电产品和3C（计算机、通讯以及消费电子）产品领域，价格战最为激烈，本次“双十一”，京东主打电视和手机大促，将提供20万台特价电视，降幅最高1000元,11款独家爆品手机不限时不限量销售；华硕产品的特价促销活动，包括华硕全部主板和显卡，折扣力度为7-9折；显示器和声卡折扣力度为9折。国美“家电汇”活动就打出了“保价30天，比某东贵再赔300元”的口号；苏宁也有“电脑、大家电满1000减100”。

“双十一”到来前，京东将其上海的首个“亚洲一号”现代化物流中心正式投入使用，除此之外，选择送到“京东自提柜”还能免邮费，配合的活动有“自提柜数码专场”“自提柜成人用品专场”等。国美在线针对大家电和小家电，推出“计时达”服务，消费者在12时前下单，20时前可送达；14时前下单，22时前送达；24时前下单，次日14时前送达。国美在线董事长牟贵先表示，“我们的目标就是要比我们的‘友商’京东快一点点”。苏宁则是将门店直接化身为门店仓和快递点，通过大数据挖掘预测备货，提前将消费者需要的商品放置门店仓，消费者最快只要30多分钟即可收货。

而那些依附电商的导购平台，如用户中99.99%是女性的蘑菇街，“双十一”打算怎么玩呢？

除了全场五折、各种优惠券和充值返现等常规玩法，值得一提的是，还没买单即可送券，只要是首次放入购物车的行为都可以领取一张“全场满99减10元”的现金券。此举意在鼓励姑娘们把喜欢的东西先放进购物车，比完一圈价之后如果还是更信赖蘑菇街，那么就在蘑菇街下单。

除了“低价”诱惑外，蘑菇街此次在产品质量把控上也是下足了功夫，要求所有参与此次“双十一女人购物节”活动的商家，提供活动商品样品，寄送到蘑菇街接受专业质检团队的质量检验，而且还必须缴纳一定的保证金。