直降20%！连涨六十年的香奈儿调价了

中国和海外差价缩至千元 香奈儿会是第一块多米诺骨牌吗？

范思哲的CEO：若有调整将在5月进行

一个包，六十年涨价近20倍，平均每年价格上调15%……堪称奢侈品中“最具投资价值”的香奈儿CHANEL，在上周突然宣布协调全球价格，下调中国等亚洲市场的售价，几乎令中国消费者疯狂。

调价后，一个香奈儿包包，在中国和海外的差价，从原先的万元缩小至千元，对于很多“香粉”来说，再无冒着买到假货的风险进行代购的必要。一时间，北京、上海、香港等国内城市的CHANEL专柜，被大批前来抢购“降价”商品的顾客包围。

CHANEL的这步棋，是否将搅动中国整个奢侈品消费市场？其他品牌是否也会跟着CHANEL一一放低身段？

上周，Versace公司的CEO对当地媒体表示，“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制,若有调整将在5月实行。

法国的奢侈品牌珑骧Longchamp全球CEO也称“欧元持续下跌，品牌为了纠正价格差，调整价格是很正常的”。

PRADA等奢侈品公司已经开始下半年的欧洲提价计划。当然，PRADA不会提高在中国内地的价格。

奢侈品巨头路威酩轩集团也公开称，由于海内外差价创下历史高位，其在华业务目前受到了影响。

或许，这只是奢侈品市场调价潮的开始，而香奈儿只是第一块多米诺骨牌。

新闻事件

20%，香奈儿降价了！

CHANEL宣布自4月8日起协调全球各个市场的价格差距，中国等亚洲市场售价下调20%，欧洲售价上调20%，最终将全球市场的价格差缩小到5%左右。

首先调整的是经典款11.12和2.55（注：11.12与2.55是CHANEL两款经典口盖包的款号）与Boy CHANEL手袋系列，这三款是CHANEL销量前三的手袋。

11.12和2.55手袋在中国的售价由原来的38200元下调至3万元左右，降幅21.5%，欧洲则从3550欧元（约合人民币2.3万元）涨至4260欧元（约合人民币2.8万元）。Boy CHANEL手袋在中国则由32700元下降至26000元，降幅20.5%，欧洲则从3100欧元（约合人民币2万元）涨至3720欧元（约合人民币2.5万元）。

CHANEL方面还表示，此项“价格协调”将会在2015年对所有精品的产品系列陆续调整。

CHANEL某款包 60年的价格涨幅

记者调查

北京、上海、香港等地，大批消费者涌入CHANEL专柜

CHANEL宣布“价格协调”之后，上海、香港、广州等地的CHANEL专柜已经历轮番“扫荡”，几款调价的包包基本全线断货。

香港，位于中环太子大厦、金钟太古广场、铜锣湾等处的多家CHANEL门店，遭遇扫货大军，其中不乏当地白领。

上海和广州也同样，上海恒隆广场、国金中心以及广州太古汇的CHANEL门店等，也迎来市民排队抢购的盛况。高峰时期，上海国金中心店外的排队人数多达六七十人，顾客要等上一个小时才能进店。

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