是什么让迈克尔·乔丹在中国变成了秋菊？

近日，NBA球星迈克尔·乔丹起诉中国乔丹体育公司侵害了其姓名权，并要求撤销该公司的多项商标。这其实并不能算“新闻”，因为迈克尔·乔丹和乔丹体育的官司，已经打了四年之久。

在此之前，迈克尔·乔丹始终未能胜诉，但他愣是发挥了《秋菊打官司》里的秋菊精神。这桩官司，法律专家们也是各执一词。我记得当年我有一个初中同学是迈克尔·乔丹的铁杆粉丝，天天傲娇地穿着乔丹鞋，不知道后来迈克尔·乔丹告了乔丹体育，他做何感想？

其实“借鉴”国际知名品牌的商标或者产品设计，中国运动品牌一直是抱着掩耳盗铃的心态。今年4月，福建廷飞龙体育用品有限公司大张旗鼓地召开了旗下品牌Uncle Martian大中华区品牌启动发布会。这个直译为“火星叔叔”的品牌，再加上“大中华区”，瞬间国际范儿有没有。结果一看，Uncle Martian品牌的标志，与美国运动品牌Under Armour的标志从颜色到形状几乎一模一样。

“火星叔叔”是不是故意撞上国际大牌？反正廷飞龙公司旗下还有一个“N品牌”的运动鞋，出自纽巴伦（中国）有限公司，该公司的股东为“香港纽巴伦（美国）国际集团有限公司”，“一不小心”又撞上了另一家国际运动品牌New Balance（新百伦）。

总之，国际运动品牌在中国要是找不到几个山寨表亲，都不好意思说自己知名。像阿迪达斯在中国就有个著名的山寨表亲“阿迪王”，其高端品牌三叶草在中国更是有个“幸运”的山寨表亲“四叶草”。更让这些国际运动品牌不解的是，这些山寨表亲混得都还不错。山寨纽巴伦2015年度营业收入达2亿元人民币。阿迪王年利润一度超过一亿元，曾赞助奥运会、在NBA上露脸，还在央视体育频道和湖南卫视进行了广告投放。

中国的山寨运动品牌，其实幕后运营者并不缺乏营销创意，他们也准确地抓住了国际运动品牌无法快速深入的市场腹地——县域市场的消费者。我有时在想，当品牌逐渐做大时，他们会不会有一丝悔意，明明有做自主品牌的实力，当时为什么非要傍大牌呢？

而且，随着法律体系的健全，只图着赚一时热钱的山寨品牌们，一不小心就踩上自己预埋的定时炸弹。像乔丹体育，在2011年就实现了超过30亿元的销售额，并在当年申请了IPO上市，原本预计在2012年3月前挂牌上市，结果被飞人的一纸诉状来了个“空中大灌篮”，上市计划只能一拖再拖。出来混，总是要还的！