婚恋专家变身网红推手：打造“意见领袖”是关键

罗仙林（左2）与张念恩（中）浏览拍摄成片。罗仙林提供

罗仙林工作照。罗仙林提供

　　中新网浙江新闻6月6日电(涂艺 蒋恒)“网红”是当下最热门的现象之一，自2015年以来，基于网络通信速度和技术的飞跃发展，网红已进入短视频、直播等全媒体传播的3.0时代。网红经济的持续升温也带动了网红产业链的延伸。

　　网红经济的蓬勃发展吸引着大批人员和资本的涌入。对于原中国红娘网总经理、浙江省婚介专业委员会主任罗仙林来说，眼下，除了深耕婚庆行业数十年的“老资历”这一重身份，他又多了一个新标签----网红推手。

　　6日，罗仙林表达了自己对网红群体的看法：“信息碎片化时代催生了人们对信息的个性化需求，网红文化背后所传递的文化和价值观念对大众产生的影响已经不容忽视。挖掘和打造各细分领域中具有话语权的‘意见领袖’势将成为打造网红的必要手段。”

　　罗仙林认为，相较于最初主要以博眼球和调侃为主的网红1.0及2.0时代，眼下，网红已逐渐转为在各个细分领域具有话语权和引领作用的“意见领袖”。

　　“随着受众群体的逐渐成熟和其品味的提高，未来的网红内容生产必定要向各垂直领域深耕细作，向专业化、独立化方向转型。没有过硬内容的秀场网红很可能因门槛低、易复制等因素被快速淘汰。”罗仙林表示，当前，他所在的杭州星推网络科技股份有限公司也向精细化内容生产商转型。在星推旗下，有以写情感类博文见长的写手，也有模特、健身达人、资深美食爱好者以及旅游达人等十多个类别。

　　数据也证明了罗仙林的观点。2015年网红排行榜上有26位电商模特、24位知名ID、17位段子手、9位社会名人、6位漫画作者、1位主播。以生产“严肃内容”为主的知名ID数量持续上升，这正体现了“网红文化”从以往单纯消遣、娱乐为主的流行文化逐步扩大到更具深度的文化领域。

　　在罗仙林看来，网红群体打造扎实的优质内容，其最终目的是实现“流量变现”。其中，最为火热的变现方式之一则是以淘女郎为代表的电商网红。而以“内容创业”为手段的网红更是有着“吸睛”的表现和极强“吸金”能力。

　　与星推签约的淘女郎张念恩就是其中的典型。在专业模特领域打拼多年，张念恩对时尚和美有着敏感的触觉和更深的认识。其通过在微博上以视频、图片、文字等形式进行内容输出，已积累了30余万微博粉丝，为她带来一大批稳定的淘宝客源。

　　张念恩表示，对于模特群体而言，依靠自己长期的经验储备转型为网红，成为“内容创业者”是一条理想道路。而其中更不乏佼佼者，已经开始转型为专业设计师，开创自己的独立品牌。

　　“这是一个人人都可以成为网红的时代，但是生命力是否长久，更重要的还得看内涵。”张念恩说。

　　对于网红的“去贬义化”，罗仙林也深表认同。在他看来，随着越来越多优质有趣或具有审美情趣的网红相继诞生，网红已经逐渐从锥子脸，大眼睛，一字眉的刻板形象走向多元和个性化。

　　“网红经济可能已经赶上了一个最好的时期。如何在眼下的大好时机里助推网红群体，使他们保持热度，让其背后的网红文化成为大众文化和流行文化的一部分，将是我们未来还需继续探究的重要课题。”罗仙林说。(完) 【徐施宏】来源：中新网浙江