谁在托起跨境“美丽经济”？——大数据看海淘化妆品

为何任何一项涉及进口化妆品税变更的消息，总会牵动那么多消费者的神经？因为如今，海淘已成为不少网购族的“标配”。

海外直邮、全球包邮……互联网的便利化，让中国消费者享受着购买海外商品的便利，化妆品作为跨境网购中的代表性产品，备受消费者青睐。海淘族偏爱哪些化妆品？选择那么多，买什么更便宜？怎么买更能成功避开“山寨货”？

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海淘族热衷化妆品

“全民代购”你参与了吗？

从2011年开始，上海白领杜苗还在上大学时，就开始用海外化妆品。那时海淘尚未兴起，她主要靠朋友出国带。从2013年开始，她已基本上自己海淘，“一年能省5000多元，我还开了一个海淘的微店帮朋友带。”

借助便捷的互联网，跨境网购正在迅猛发展。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，2017年预计将增长至8万亿元规模水平，未来几年跨境电商年增长率将超过30%。

——几人买？

淘宝全球购根据追踪了解5000名海淘消费者的调查结果发布的《十年海淘报告》显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品，一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。不过天猫国际的统计也显示，个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行，茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。

——谁在买？

根据天猫国际的数据，个护美妆在各大销售品类中牢牢占据销售额前三的位置，占比近四分之一。按人群看，年轻人更爱美——在大学生最喜爱的排名前10位品类中，除第二位是奶粉之外，全部是化妆护肤品，面膜、乳液、口红、BB霜纷纷上榜。

——从哪买？

来自360营销研究院的数据显示，用户海淘护肤彩妆品时，首选目的地是韩国，检索量占比高达64%，其次是日本和我国香港。2015年底，韩国关税厅发布的数据显示：“双十一”购物季期间韩国在天猫商城实现了737万美元的出口额，中国买家在韩海淘总额中化妆品占比达80%。

全球假货依旧横行

“山寨货”让你“中招”了吗？

一方面，是火爆的销售和超快的增速；另一方面，“山寨货”已成为海淘行业必须面对的痛点。

有人从阿里巴巴网站上的两家网店以低价购入假冒的资生堂ANESSA防晒霜，后通过名为“日本名妆代购”的淘宝网店冒充真品对外销售，从中非法获利16万余元。这是2014年上海市杨浦区人民法院判处的一起案件。

这样的造假行为并不少见。2014年国家食药监总局曾发布消息，当年共查处涉案金额超千万元的化妆品重大案件8件，其中部分案件涉案金额超亿元。

今年4月，经济合作与发展组织（OECD）推出了一份针对全球山寨仿冒品市场的报告《仿冒品和假货贸易：经济影响图解》。报告指出，全球“山寨”市场2013年的总规模已达4610亿美元，接近全球贸易总额的2.5%。