杭城超市牛奶促销力度加大 最高降幅达23.5%

消费者在超市选购奶制品。

    喜欢喝牛奶的市民，最近有实惠了。随着国际原奶价格的持续下跌，超市内奶制品降价或促销都变得频繁了。便宜了的奶制品包括国内外多个品牌。

     奶制品最高降幅达23.5%

    在世纪联华超市庆春店的冷藏牛奶区，蒙牛、伊利、光明等众多品牌的奶制品纷纷贴出降价或促销牌的广告牌。如一款950ml的光明鲜奶，原价19.5元，现价则为17.6元；伊利一款450g的酸奶原价8.5元，现价6.5元，降幅达23.5%。此外，“买二送一”、“买三送一”的促销广告语十分显眼，吸引众多消费者选购。

    在超市二楼的常温奶区，一些品牌也在做促销活动。如原价65元一箱的特仑苏，现在购买“立减15元”，另一款德国进口的“爱氏晨曦”纯牛奶则推出买一送一的活动。

    “这次促销活动一直持续到4月中旬，促销幅度也是今年以来最大的一次。”世纪联华超市常温奶的销售人员表示，随着气温回升，奶制品需求趋于旺盛，促销增多现象仍将持续。

    华润万家超市常温奶采购相关负责人则告诉记者，4月以来，包括一些进口奶在内，众多品牌的牛奶目前都推出一些短期的降价或促销活动。“虽然长期固定降价的产品很少，但错开做促销的品牌很多，如华润目前已经确定了4月中下旬的常温奶促销计划。”

    杭州市物价局的监测显示，虽然近期杭州市区主要超市鲜奶、酸奶等奶制品价格变动不明显，但促销现象明显增多。在价格监测巡视结果表明，杭城超市各大品牌奶制品均对部分单品进行了降价促销。如杭州乐购德胜店的500ml一盒的双峰屋形纯奶，价格从7.4元下调至5.9元，蒙牛消健草莓果粒酸牛奶（100克×6组）从14.9元下调至11.9元，味全草莓味活性乳酸菌（435毫升，瓶）原价5.8元，现在优惠价格第二瓶3.48元。

     欧盟取消配额制价格继续下跌

    “原料成本回落是此次奶制品促销力度加大的主要原因，但由于人工成本上涨较快，市场渠道建设等支出较高，导致总体成本难以回落，目前国内乳企对旗下产品价格还未作出全面的调整。”杭州市物价局相关负责人分析称。

    事实上，今年以来，国内奶农倒奶事件有所缓和，但国内乳品企业面临的竞争压力却有增无减。2014年下半年开始，国际原奶价格持续下跌，全球奶源主要供应地新西兰、欧盟的原奶价格跌幅已经达30%-40%。在国际原奶价格持续下跌近一年之后，4月1日，欧盟国家实行了30多年的牛奶配额制度正式取消，欧盟发言人表示，中国和其他新兴经济体对欧盟奶制品的旺盛需求，是欧盟决定如期取消奶业配额的主要原因。而这一政策变化预计将带动今年全球牛奶供应量上升2%至4%，其传导效应或将迅速影响国内乳品市场。

    欧盟牛奶配额制正式终结，奶农们担心乳品价格会继续下滑。业内人士表示，目前生牛乳的价格已经低到了令很多奶农无法支付成本的地步。在配额制取消之后，牛奶收购价格可能继续下跌，但超市货架上的牛奶制品价格未必会出现明显下调。

    乳业专家王丁棉则认为，目前市场仍处于低价去库存阶段，企业仍在销售低价原料生产的乳制品，预计这一趋势可能会持续到今年的九十月份，2015年底后价格可能会出现回升。