资本玩转影视：先试水小成本 再砸向名导大片

上周日，杭州钱江新城的一家酒店，云集了一帮好莱坞电影大腕和韩国名导，前迪士尼影业主席迪克·库克、奥斯卡最佳编剧保罗·哈吉斯、韩国电影大师金基德等。而吸引他们前来的，是杭州资本。

　　一家名为“嘉视年华”的影视制作公司，对这些电影创作者甩出的投资高达近10个亿。而这些钱来自这家公司专为影视而设的两个基金。

　　其实，早在一个月前，周星驰的《美人鱼》就被曝出，杭州的金诚集团旗下的鸿蒙文化产业基金，也进行了投资。

　　几乎每一部大片后面都跟着一两个基金，这，已成为金融业涉足影视产品的一个常规玩法。

　　 先试水小成本 再砸向名导大片

　　“嘉视年华”引起圈内人的注意是在去年9月，该公司在北京一口气发布了刘镇伟的《大闹东海》、金基德的《无神》和程小东的《通灵宝印》三部大制作，至少5个亿的投资。

　　而上周日，这家公司又宣布与美国DCS影业合作，1.2亿美元全额投资电影《游侠学徒》，该片目前已锁定好莱坞一流导演和大咖，由奥斯卡最佳编剧保罗·哈吉斯操刀。

　　如此大手笔，还是独家投资、唯一出品方，让人好奇这家公司的实力。昨日记者了解到，“嘉视年华”早在2006年就涉足影视业，拍过一些小制作，但并未深耕，而后转战金融投资界。近年中国电影产业飞速发展，执掌公司的楼氏两兄弟决定重新杀回电影业。

　　2015年，嘉视年华设立“西湖晓楼”电影投资基金，成立“嘉影汇”影视基金，以“三年三期：第一期5亿、第二期8亿、第三期12亿”的规模来投资电影项目。几部大片的资金，就来自这些基金。

　　昨天，杭州金诚集团首席投资分析师章耀庭表示，“金诚”在2010年才涉足文化产业投资，开始，和嘉视年华一样，也进行了一些小成本电影的投资，2013年，他们加大步伐，酝酿大型的文化基金，和国内顶尖的机构以及知名艺人如成龙、周星驰进行合作。

　　至于双方是怎么牵上线的，该公司人员则笑言“商业机密”。

　　 政策频频出台 鼓励影视资本

　　金融已渗透到电影业的各个环节，这和政策扶持力度的不断加大有着直接关系。

　　尤其是2010年国务院颁发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》中，规定“鼓励金融机构加大对电影企业的金融支持力度”，这被业内人士认为是：电影业终于向金融机构敞开了怀抱。

　　近年来，包括银行、基金等金融资本纷纷进入影视文化产业，其中基金成为主力。据悉，迄今以影视业为主要投资方向的基金已有近30只，总规模数百亿。

　　去年8月，国家新闻出版广电总局发布文件，在《广播电视节目制作经营管理规定》中，取消了“企业注册资金不少于300万元人民币”的规定。

　　 影视业水很深 事故警示风险

　　金融业牵手电影产业，给电影产业带来巨大资本，但不可否认影视产业本身存在的巨大风险，也会给投资人带来风险。

　　中国电影票房频出黑马，但更多的电影项目其实是亏损的，甚至连院线都进不了。

　　去年杭州就出现过14位老百姓，因迟迟未偿还欠款，起诉小马奔腾影视公司。这14位投资人总共出资924万元，最高的一人投了200万元，而最少的是9万元。他们就是通过购买私募基金投资小马奔腾的影视项目，面临血本无归的风险。

　　近日，记者就“该如何降低投资风险”，采访了金诚集团。

　　“金诚”表示，选择优质稀缺项目就是风险掌控的第一步，要对从故事剧本到主创制作，以及宣发团队等进行全面考量。而且，除了票房收益之外，还需拓宽包括版权、衍生品、网络等在内的全方位收益来源，以作投资保障。另外，可在条件允许的范围内，引入资金兜底、结构化设计等风控措施来保障权益。

　　旁观者

　　投入还是控制，都需要本事

　　很多年以前看到一篇文章，说上世纪二三十年代，美国经济十年大萧条期间，唯一繁荣的产业是电影业，诞生了一批类似《乱世佳人》的一代经典，就连奥斯卡电影奖也是那个时代的产物。

　　那篇文章还煞有介事地分析原因，说那个时候大家都没工作，只好跑到电影院去消磨时光，云云。

　　现在回想起来，真是瞎扯，看看现在我们的情况，我一下子就能把原因说清楚：实体经济不景气，资本只好从中抽身，为了保持流动性，资本纷纷进入电影业，推动了这个行业的发展。

　　中国内地的影视业这十年来狂飙突进，不是中国电影人脑洞突然大开的结果，实实在在，是被各路金融资本拉起来的。从这个角度说，金融起到了推动文化产业的作用，不能因为资本逐利，就把资本的社会价值看死。

　　内地票房去年440个亿，好多人惊为奇迹，但对于电影产业来说，440亿的产值算不算高呢？我告诉你，绝对不算。

　　举个简单的例子：一家电影院其实是个小小的房地产项目，我们知道，杭州下沙，现在有8家电影院，电影院的造价都在1000万以上，还不算地皮钱，至少也值1000万吧？也就是说，光是杭州一个区的电影院成本就在1.5亿左右。你说，这440亿票房，够不够分？

　　从主观上来说，资本不是来推动文化产业发展的，是来赚钱的，把钱投给能带来稳定收益的项目。这样说你可能不明白，我换一个说法：越有名的导演演员，越值钱。因为钱投给他们的作品，保险。

　　这也可能解释这几年所谓的大制作越来越多——不是导演想拍，是资本想赚更多的钱，才把电影制作费用哄抬上去的。

　　我认为，在可预见的将来，中国影视产业还将高速发展，但是，就和做股票一样，至少这个产业，现在不在底部，再往里砸钱，也能赚，但未必赚得多。对于资本来说，对于影视产业的投入，到了需要控制风险的阶段。对于影视产业来说，面对好像是从天下掉下来的钱，更是到了需要冷静的时候。说句不太好听的话：你未必值那么多钱。