8月27日，由浙江省经信委会与阿里巴巴集团共同发起的“中国质造·浙江好产品”行动正式启动。双方宣布，将用两年半时间全面梳理全省涉及消费品制造领域的块状特色产业，将符合“浙江好产品”入选标准的企业和产品分批次进入阿里巴巴“中国质造”平台。今年争取实现“311”目标，即提升30个传统块状产业，培育100个自主品牌，推动1000家消费品制造中小企业提质增效。
　　借助阿里巴巴“中国质造”平台，外贸模式主导下的浙江块状产业有望褪去“低、小、散”的烙印，实现品牌化、规模化突围。

　　浙江块状产业盼借“中国质造”突围
　　作为传统制造业大省，浙江下辖90个县（市、区），几乎每个县都有特色产业，覆盖生活消费品的方方面面。曾经，“浙江制造”以其低成本优势快速占领全球市场，更以其“村村点火、户户冒烟”之势扬名海内名。
　　然而，近些年块状产业却面临着前所未有的转型升级压力。一方面，很多传统行业依然处于“低、小、散”的发展现状，低端化、同质化竞争模式没有发生根本改变，缺少一批真正叫得响、有市场的大品牌。另一方面，传统外贸贴牌加工之路已经走到尽头，依靠贴牌生产和低附加值生产起家的草根浙企面临“不变就死”的困境。
　　今年年初有个热门话题，中国游客到日本抢购马桶盖，结果买回来发现是日企在杭州生产的。为什么会出现这样的现象？原因是我们没有打响自己的品牌。浙江的许多优质产品通过代工贴牌大量销往世界各地，但生产这些好产品的企业却一直默默无闻。 
　　浙江省经信委副主任岳阳表示，浙江省联合阿里巴巴开展‘浙江好产品’行动，就是要借助“中国质造”平台，共同遴选和扶持一批制造能力强、产品质量好的企业，引导他们更加注重产品的研发设计、更加注重企业的管理提升、更加注重产品的质量和信誉、更加注重消费者对产品的品质需求，帮助他们提升品牌影响力、拓展国内外市场，从而达到推动我省消费品制造块状产业提升发展、促进中小企业转型升级的目的。

　　借助淘宝提质牌，慈溪小家电品牌曝光度直线提升
　　“中国质造”能带来什么？已经尝到甜头的慈溪小家电产业、平湖箱包产业最有发言权。
　　浙江慈溪是中国家电产品出口共建基地，当地企业长期为国内外知名品牌代工，生产能力在业内享有盛名。然而这些企业的自主品牌转型之路，起初却并不顺利。同样的产品，贴上大牌就能卖得好，贴自己的品牌就卖不动。
　　今年4月，淘宝中国质造小二走访了慈溪15家年出口额过亿的工厂，发现这些工厂研发能力和生产能力很强，但营销能力普遍欠缺，线上运营能力几乎为零。品牌张力欠缺、高品质商品缺乏有效曝光、恶意低价竞争，成为阻碍慈溪小家电转型升级的最大障碍。
　　这一情况在入驻“中国质造”后迅速得以扭转。在淘宝的强力扶持和营销培训下，入驻品牌的线上营销能力和品牌曝光度直线提升。今年5月，27个慈溪小家电品牌仅3天就卖出8万台，销售额就达到1967万，相当于慈溪家电馆在京东一年的销量。
平湖箱包产业也于今年6月入驻了“中国质造”，首批7个自主品牌3天成交760万，平均销量增长近10倍。

　　多方联动，打造100个浙江自主品牌
　　慈溪与平湖的成功尝试，让迫切希望推动块状产业实现品牌突围的浙江省看到了新“抓手”。在浙江省政府领导的重视下，省经信委与阿里巴巴联手推出“浙江好产品”行动，计划用两年半时间，省级相关部门横向合作，省、市、县三级联动，全面梳理浙江省涉及消费品制造的块状特色产业，将符合“浙江好产品”入选标准的企业和产品分批次进入“中国质造”平台。今年推动100个浙江自主品牌被消费者所认知，1000家中小企业借助互联网进行转型升级。首批先行先试的27个块状产业包括慈溪小家电、南浔木地板、桐乡蚕丝被、诸暨袜子、上虞伞业、义务饰品等。
　　为确保入选“浙江好产品”的企业均具备高质量、精工艺，阿里巴巴制定了严格的准入标准，并联合地方政府对企业规模、生产管理、品控意识、研发团队进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施。双方还联合制定高于国标的产地质量标准，确保“浙江好产品”真正成为高性价比代名词。
　　此外，在国家质检总局的直接指导下，浙江省质检部门也将参与企业的日常监管，督促企业不断提高产品质量。质检总局产品质量监督司质监处副处长苗雨晨在启动仪式上表示，“中国质造”莆田鞋业转型升级活动中，正是由于产品质量提升，获得消费者认可，最终带动了销量和效益的双重增长。希望“中国质造”继续以优质的产品增强消费者信心，让劣质产品失去市场，让优质产品卖得更好。

本文来源: 中小企业

01.09.2015  01:37