詹姆斯与耐克签下天价终身合同 运动品牌的明星战愈演愈烈

　　昨天，耐克宣布和NBA超级球星詹姆斯签订了一份终身合同。虽然耐克没有披露交易的具体金额，但ESPN报道称，这是耐克公司史上与运动员最大的单笔合同。

　　自从2003年重金签下詹姆斯后，耐克已经推出了13款詹姆斯系列签名球鞋，2015年该系列年度销售额预计将突破4亿美元。

　　而在中国，NBA球星相关系列球鞋的影响力也不容忽视，本报记者采访了几位杭城的球鞋爱好者，试图展现这些疯狂粉丝的脚上经济。

　　 资深收藏家杰哥球鞋销量和球星风格有很大关系

　　杰哥从2006年美国留学时就开始篮球相关产品的收藏，如今已经有了三百多件球衣，近两百双球鞋。

　　他告诉记者，球鞋收藏界总体上分为实战派和爱鞋人两大类。买鞋的选择，关键看品牌公司的营销导向，如果说是限量款、别注款，就会引导消费者去收藏，如果是实战款，那就是让消费者穿上去打球。

　　在各大球鞋系列中，乔丹系列具有统治性，无论从历史、市场接受度，还是市场营销，都涵盖所有层次消费者。而耐克的科比系列和詹姆斯系列，作为其篮球类主产品，基本是同一时期的两条主力线，代表着耐克品牌在2000年后的最高端球星签名篮球鞋支线。另外还有UA的库里系列，之前库里系列出货量不大，款式也略少，在中国市场更像UA的整体处境一样，消费者还在消费UA作为一个新品牌的好奇感。

　　在中国市场，篮球鞋销量与球星的风格相关，比如大部分热卖的鞋，都是打法潇洒、个性突出的外线球员。除了乔丹之外，比较典型的有科比、麦蒂、艾弗森、卡特，还有杜兰特。

　　历史证明，签下超级巨星的标签一定得是球风美如画，库里对于UA的意义其实已经很能说明问题。杰哥还拿詹姆斯系列来做例子，詹姆斯的球风其实在中国市场早期并没有那么受欢迎，但是耐克的营销硬是把他的球鞋作为主打产品，后期詹姆斯也打出了令人信服的成绩才有了和鞋匹配的地位。

　　反之，阿迪达斯当时坐拥麦蒂、邓肯、加内特这样的超级巨星群，却摒弃球星个人签名鞋而用团队鞋款代替，造就了阿迪的市场惨案，从而逐渐退出了和耐克在篮球鞋领域的直接竞争。

　　 篮球鞋“发烧友”赵铁男一年买鞋就要花两万元以上

　　赵铁男从初中开始买球鞋，目前收藏篮球鞋有40-50双。

　　他还清楚记得，初中时花了整整半年攒下699元，买了人生的第一双耐克鞋，从此之后，赵铁男就开始了他收藏球鞋的生涯。

　　进入大学，开始工作，赵铁男在球鞋方面的投入也越来越大，“刚工作的时候是一个季度一双，现在的预算基本上一年2万多用在鞋上，平均一年买6-8双。”

　　“因为一直喜欢篮球，喜欢打球，自然也就十分关注球鞋。我平时没有其他爱好，业余生活几乎全部都是围绕着篮球和球鞋，朋友圈也是，就是讨论这些东西。”所以球鞋对于赵铁男来说，算是生活中非常重要的一部分。“科比和乔丹的系列是买得最多的，别的鞋就看实战性高不高，比如罗斯、哈登的鞋，我也会买，就是打球的时候穿。”

　　长期的买鞋经历，让他积累了不少买限量款的经验。“今天上午，我们一群朋友还在讨论着双十二要买乔丹最新款‘大魔王’(Air Jordan 11 Retro ‘72-10’)的事情呢。”如此尖货，赵铁男却已经早早就获得了预购券，“网上订购、去银泰专卖店排队、通过熟悉的渠道海淘，这一套我们都已经熟门熟路。”

　　无论是家里，还是办公室，赵铁男的球鞋战利品已经放得满满当当，不过他对球鞋的爱依然没有减弱，“我觉得我对于篮球，对于球鞋的这份热情，起码可以持续到40、50岁。”

　 　“90后”时尚美眉王婷婷不打球也要狂买球鞋

　　王婷婷从小就打篮球，但对于球鞋的追求、尤其是对乔丹鞋产生的感情，却是从4年前才开始的。

　　刚毕业不久的王婷婷收藏的鞋比不上那些资深玩家，只有十来双，不过对她来说，“鞋子的魅力真的无法抗拒。”

　　她会通宵排队买鞋、等抽签资格，“不过永远等不到。”所以宁可加一点钱，王婷婷也会从实体店或者网上买自己心仪的球鞋。

　　在王婷婷看来，女孩子买鞋，与买包包、买衣服的心态差不多，只不过她的偏好是球鞋罢了，“我们有一个群，群里有很多买球鞋的同道，其中就有不少女孩子。”只不过这些女孩子买篮球鞋，大多数不是用来打球的，而是“压马路”追赶时尚潮流的。

　　对此，王婷婷感慨道，“一年前大家还会觉得奇怪，买球鞋，除了限量版的收藏，当然是用来打球的。可是现在出门，到处都能够看到穿着篮球鞋压马路的人，男男女女都有。球鞋瞬间普及了，不管你是不是打球的，反正好看就穿，这也算是一种时尚潮流吧。”

　　已经入手了不少球鞋的王婷婷，现在逐渐放慢了买鞋的脚步，“我觉得够穿就好了，看到自己特别喜欢的还是会买，只是不会用来打球。”