在“互联网+”视角下加快推进妇女袜业创业的思考和建议

白鹤袜业产业起源于上世纪70年代末，繁荣于90年代，具有一定的产业规模，其中鹤栖新村是袜业产业特色村，位于上三高速白鹤出口左侧，离白鹤镇区1公里，交通便利，现有205户，765人，是一个集袜业加工、批发零售、网络营销于一体的袜业专业村，年加工销售额达2.5亿元，村民人均纯收入达3万余元，极大地带动了妇女生产就业和发展致富。但在电子商务快速发展形势下，如何更好地利用“互联网+”技术，促进广大妇女微创业，更好地推动白鹤袜业产业转型升级，成为一个急需破解的问题。

一、白鹤袜业现状

  1、异地搬迁，集聚发展。早在2003年，当地政府的依托产业优势，将分散在左溪山坳的各家各户的袜业加工商户聚集到了紧邻上三高速出口、地理位置优越、环境优美的镇郊区，并成立白鹤袜业城，吸引众多从事袜业产业的农户在此安家落户，逐渐发展成 “鹤栖新村”，并不断完善硬件设施，实施整村光纤入户工程。目前，鹤栖新村形成8横5纵的路网，环境优美，吸引很多外来人口在周边租房经营，房价从原来的2万元一间涨到目前的100万元一间，一间房租金涨到6万一年。2014年，该镇从事袜业生产妇女达5000余人，共有袜业经营户1200余家，经营总额约7亿元。

2、搭建平台，拓展市场。近年来，在县妇联领导等相关部门的帮助下，切实解决实际困难，如协调电信等相关部门，通过电信光纤入村，建成了光网新村，组建袜业“微”群和打造全国电子商务袜业城，转变营销渠道，促进袜业转型升级，树立了品牌意识，全村的袜业销售方式从之前传统的上门收购逐步向网上销售转变，使袜子销售进入了信息化的网络时代。2010年开始，鹤栖新周边村庄淘宝商户陆续集聚2000多家，电子商务新型业态初具规模。镇妇联联手天台县网商协会，着手启动淘宝基地一期工程建设。通过搭建平台开辟了袜业产品淘宝基地专题栏目，推出袜业产品宣传、淘宝讲堂等综合服务。在鹤栖新村成立了“天台首家网络交易平台”，冲破网络经验和基本知识不足的束缚，村民们学会了在淘宝网、赶集网等知名网站建立网上商城等，大家组团集体入驻，也可单独开店，由商城提供统一网店装修和品牌推广。将产品的展示图片和销售信息“挂到网上”，解决了农户“卖袜难”。目前，鹤栖新村村民打开数字电视，在天台远程教育台的主页面上，就能观看“中国电子商务袜业城——鹤栖新村”专栏节目。据初步统计，电信光纤入户后，该村新开网店50多家，据月统计，预计全年将售出袜子4亿双以上，年加工销售额达2.5亿元，净利润1000万元，人均增收超过1.5万元。

  3、龙头带动，夯实生产。在现有专业村的基础上，当地政府在该村附近，大手笔规划建设远景国际袜业城项目，总投资约2.2亿元，占地约100亩，推动袜业发展做大做强。目前，该项目顺利推进，已完成AB区主体工程建设。同时，通过出台袜业产业扶持政策，夯实生产基础，引导家庭作坊生产、简单的尾货加工向企业规范化、标准化生产转变。2014年，成功引进袜业成产企业2家。

二、存在问题

1、电商层次不够高端。当前，白鹤电商普遍处于“一根网线+一台电脑+几个人”粗放型发展模式，网商规模偏小，网上销售都是“各自为战”。没有专业的电商服务机构，协会作用发挥不够明显，自主服务网站只有“商之翼”1个，物流、仓储等配套服务不够完善，技术力量不足、后续研发缺乏等问题较为突出。目前，白鹤袜业电商有1500多家，其中年销售500万元以上的有12家，年销售额约5个亿。

2、配套服务不够完善。由于家庭式作坊生产和经营根深蒂固、行业标准缺失、人才引进困难等多种因素影响，当地政府在引导袜业产业转型发展方面举步艰难，目前行业配套支持政策的吸引力还不够凸显，还有相关物流、仓储等配套服务不够完善。

三、对策建议

1、搭建电商服务平台。加快电商换市步伐，积极培育“淘宝村”、“淘宝街”和“专业电商市场”，并建立新青年电子商务产业园，开展集培训、办公、产品展示、仓储、物流于一体的综合性电子商务服务，建立C2B、B2B等多种电商模式，形成“1+1+N”（即一个园区、一个品牌和N家网商）的独特经营模式，逐步建成大电子商务园区，使电子商务企业在空间范围内集聚，提升电商产业规模。目前，坦头镇的五百村、白鹤镇鹤栖新村分别以汽车用品和袜业等特色产业销售，初具规模，五百村汽车用品淘宝年销售额超过5亿元，人均纯收入达3.3万元；电商产业园入住网商突破200家，月销量突破600万，预计年底将引进淘宝卖家1000家，销售额突破1亿，3年内计划引进淘宝卖家5000家，年销售突破6亿。

2、强化服务支持。充分利用电子商务协会、网商大户和学校资源，建立培训基地和示范基地，邀请专家开展电子商务、市场销售等知识培训，提高大众电子商务技能。同时，以县级紧缺急需人才奖励补助政策引进电子商务高端人才，帮助企业增强电子商务竞争力，并出台优惠政策，对电商企业所缴纳的增值税、企业所得税县得部分，5年内50%予以奖励，实现电子商务与实体经济高度融合，加快培育和壮大生产性服务业和新型城市经济，带动全县块状特色产业发展。目前，该县网络零售额保持每年50%以上的增长，预计到2017年突破150亿元。

3、健全完整的农村电子商务法律体系。一方面是要强化对电子商务法律法规之研究。要全面借鉴在信息立法和其他体制、做法上较为完善的发达国家的先进经验，从而逐步建立符合我国国情的农业电子商务法律法规体系，从而运用法律制度以规范与保障我国农业电子商务能够实现良性发展。另一方面是要强化对市场进行监管。要强化我国农村地区电子商务市场的大力监管，从而规范当前的市场秩序。与此同时，要强化电子商务信用环境之构建，从而确保网络正规途径的技术、产品以及市场信息是可靠的，营造出良好的网络市场环境。

4、积极构建农村电子商务平台。因为我国农村尚不具备组织较为完善的市场化销售网络体系，因此也就很难把分散农户所生产的各类农产品汇集至大市场当中，由此产生了小农户和大市场之间的矛盾。作为最为基本的农业生产经营单位，单一的农户难以适应于现代农产品市场的瞬息万变，而导致这一矛盾的主要原因是平台有所缺失，而不是市场的缺失或者需求的缺失。可见，建立起单一农户与市场间的完整电子商务平台，是解决小农户与大市场之间平台缺少的重要方式。（天台县妇联）  

‍‍‍栏目：经验思考   编辑：王  露