要支持“品质浙货”更多地通过广交会走向世界

4月24-26日，根据孟刚厅长关于“商务厅干部都要到前线调查了解情况，奔赴前线学习服务”的指示精神，省商务厅组织了专题调研组赴广交会第二期进行了调研。广交会第二期专题调研组由厅政法处、贸管处、开发区处、救济调查局、 机关党委 一行5人组成，重点围绕广交会第二期浙江参展企业品牌建设情况进行专题调研。

为了解广交会第二期参展浙江企业的总体情况，调研组到展馆做了实地调研。广交会第二期展馆内主要通道、出入口等场所，调研组看到了“品质浙货，行销天下”的广告牌。自广交会举办以来，浙江企业、浙江产品参与广交会的规模、比重越来越大，影响不断增强。据了解，第121届广交会第二期我省共有1049家企业参加，展位数2418个，占总数的近12%。第二期展出的产品主要是餐厨用具、家居用品、玩具、礼品、节日用品、土特产、园林用品等。

调研组一行实地调研先行集团、凯瑞五金、雄泰集团、哈尔斯、天喜控股、恒林椅业、龙威灯饰等二期参展企业，了解这些企业在生产经营、出口市场、出口品牌建设及本届广交会客商、洽谈、成交方面的情况，同时，现场了解了正在洽谈的客户情况，查看了参展的品牌产品。之后，调研组积极加强与参展企业的沟通交流，参加了广交会第二期参展企业“一对一”座谈，与温州康呈眼镜进出口有限公司、浙江美之源化妆品有限公司、浙江永达工贸有限公司、浙江天玮雨具有限公司负责人进行交流。通过与参展企业的座谈交流，深入了解这些参展企业经营眼镜、个人护理用具、餐厨用具、家居用品等产品总体经营状况，重点关注企业出口品牌的市场结构、产品档次、新品研发、洽谈成效、对外贸易效益等情况，沟通交流对全年外贸出口形势的预判，征求企业对商务部门的意见和建议。从交流座谈中，我们了解到，一部分企业出口没有自主品牌，在 美国 、欧盟、 日本 等主要市场基本上是贴牌出口，较少一部分有自主品牌，其出口市场大多分布在东南亚、非洲等市场。总的来看，有自主品牌出口的企业比重不大，一般为5%左右，个别的达到30%左右。企业反映品牌建设的主要问题，一是 知识产权 保护困难，专利仿冒问题特别多，影响企业创牌的积极性；二是企业规模小，行业内竞争激烈，企业有品牌意识，但没有创牌的实力；三是对传统市场高度依赖，企业不掌握国外市场的销售渠道和销售网络，企业在创立品牌上没有主动权、议价能力弱。

调研组通过对广交会二期的专题调研，加深了对外贸品牌建设重要性的认识，收获很大。我们认为，在“品质浙货”建设上，要树立品牌战略持久战的思想，建立长效机制，持之以恒的贯彻落实；要营造品牌培育良好的政策环境，在广交会等重要展位政策上，多支持自主品牌出口企业；要鼓励企业采取多种形式建设自主品牌，通过培育品牌、购买品牌等多种渠道打造出口品牌。

第121届广交会第二期调研组成员:

陶飞  王建浩  武建明  李玉林  张宏斌（执笔）