美学经济被看好 杭州渐刮“个人整体形象设计风”

　　在去年的戛纳电影节上，范冰冰以一身浪漫花仙子造型亮相红毯，令人惊艳。在她晒出的自拍照中，妆容精致的她身穿一件点缀了各色花朵的礼服，头饰也与礼服呼应，布满花朵。范冰冰的造型要归功于其背后强大的造型团队制定的形象方案。如今，这样的个人整体形象设计已不再是明星专属。随着人们对美的认识和要求不断增强，个人整体形象设计的市场需求越来越大。目前，杭州也出现了一些个人整体形象设计服务企业。

　　从形象设计、形象培训到服饰定制

　　本土企业打造形象美学全产业链

　　陈红今年32岁，大学里她学的是人物形象设计，毕业后在奢侈品店工作。这段工作经历让她意识到，国外的一些服饰设计理念与国内有较大差异。

　　“每个国家都有自己的服饰特色，形象气质不同，穿出来的效果也不一样。”陈红告诉记者，“我希望能针对每个人不同的身份气质为他们度身打造适合自己的整体形象。于是，我决定辞职全身心投入个人形象美学行业。”

　　2005年，陈红创办了琢乐，从一个人，一家小店，到一群人，从高级服饰定制到整体形象解决方案，她辛勤耕耘十年。前天，陈红创办的位于三墩西园8路8号的“形象梦工厂”落户杭州。陈红的形象美学产业也完成了由小到大的蜕变，离她的梦想更近了。据了解，琢乐形象梦工厂将个人形象设计、个人魅力塑造、形象蜕变执行进行结合。从形象设计到形象培训，再到服饰定制，消费者都可以在这里体验到。

　　据陈红介绍，“形象梦工厂”运营面积将超2000平方米，其聚集三大功能，其一是个人形象设计，如色彩风格诊断、妆容造型定位、整体形象包装等；其二是魅力塑造，如形象礼仪训练、商务礼仪培训、心理能量辅导等；其三是形象蜕变执行，如专属服饰设计、服饰定制服务、私人衣橱管理等。公司拥有20多个面料品牌，达几十万种，西装、礼服、时装、皮草、鞋帽、服饰等都可以在这里挑选或定制。

　　形象设计走近普通消费者

　　美学经济产业发展前景被看好

　　在许多人眼中，个人整体形象设计只针对“不差钱”的老总、名人与明星。实际上，随着人们对生活品质要求的提高，不少市民也会去个人形象设计店“包装”自己。

　　“七八年前，个人整体形象设计产业在国内没有形成规模，普通消费者享受不到这样的服务，公司客户也主要是企业家、公司高管等，也给成龙、冯小刚、李连杰、范冰冰等明星做过形象设计。”陈红告诉记者，“在国外，普通市民也能享受个人形象设计服务。在韩国的很多社区里面都会有淑女班，我希望个人形象设计可以跟美发店一样普及，成为随处可以体验的服务。”

　　2011年开始，陈红的琢乐形象公司签约了近50位服装设计师，能满足不同消费人群的需求。“在形象梦工厂之前，我就将两家门店开进了小区。希望新店开业，能将更多服务带给普通消费者，能将个人整体形象设计做得跟国外一样，进入千家万户。”陈红说。

　　个人整体形象设计服务的普及也带动了形象美学经济产业的发展。独立经济学家郑荣华认为，“形象美学”是一个新型经济产业，未来的服务规模将达到4亿人左右。形象美学是一项服务过程，有数十个服务节点，每个节点都涵盖一个产业，比如服装、珠宝、配饰、美容、健康等等，以及由此延伸出来的互联网与科技应用产业都与形象美学密切相关。