衢州日报社：社长怎么成了“网红”

　　11月8日，衢州日报社发出《衢报传媒集团众筹一号令》，通过“想随你说说心里的梦”话题，众筹“衢报传媒市民观察团跨年特别呈现”；通过“你想体验哪种‘新闻后台’”话题，众筹衢州日报社参观体验项目的公众兴趣点；通过“‘人文大咖秀’，让你更文艺范”话题，众筹“衢报人文大咖秀”栏目读者想要零距离接触的人文大咖。

　　一时间衢州市民踊跃参与，“众筹”之风大盛。从这个“一号令”大家就可以知道，以后还会有“二号令”“三号令”……不得了了，“众筹”之策，不就成了衢报传媒集团的品牌了吗？

　　确实不假，要知道衢报“众筹”品牌的底细，还得从他们社长杨昕一夜间成了“网红”开始。

　　缘起，“社长众筹函，请约起”

　　10月22日，因为微信朋友圈的一封“社长众筹函，请约起”，让衢州日报社长杨昕迅速成了“网红”。

　　“前日，《传媒评论》来电要各地报业集团年度特稿……社长我一下子还真不知有个更巧更新、又懒又有型的套路。亲，领导没过问的双休多难得。苦逼两天，无从落笔。刚瞎扯出点菜谱，又缺鲜料，咋办？众筹可否一一帮忙啊，早完早回家一一有请各位亲伸出援手……本社长重金出手，凡参与者（团队、部室、公司、个人均可）可获得书法作品一幅，并赠署名刊样一本。闲着也闲着，赚名利不亦乐乎，拜托，亲们！——两三百字即OK哦。”

　　“众筹函”众筹什么？杨昕提炼出了“五个一”的内容：“一头猪”（“五水共治”生猪禁养）、“一棵树”（衢州柑橘产业转型）、“一口塘”（生态建设河塘阅色）、“一个人”（万少华团队为细菌战烂脚病人换药）、“一个村”（金星村发展乡村旅游）、“一根葱”（空中菜场改版）。

　　“我想通过众筹的方式，邀请全体员工根据‘五个一’一题一议或一事一案，从大家日常点滴创新之举来讲述媒体融合转型这个大命题。”杨昕说。

　　“杨总，连夜裁纸去了”“杨老师城会玩”“感慨，感动，感佩”……“众筹函”以“社长奖书法作品”的方式、时尚的网络风格、轻松风趣的语言引起业界和读者用户广泛关注、点赞、互动。一些网民感叹道：“一个地级市党报的‘一把手’以这种清新风趣的网络语言和自我‘开玩笑’（奖书法作品）的文风和做法，在全国独一无二。”

　　“所谓融合，不仅仅要求记者个人技能的发展，更重要的是记者之间的技能相互配合，也就是整个新闻团队的融合。这才是真正的媒体融合。否则就成了个伪命题。”短短两三天时间，杨昕就收到年轻编辑记者回应的100多条精彩的建议，有七八万字。这些年轻的编辑记者绝大多数来自一线，平时与杨昕打交道并不多，但对于社长的“众筹”，他们却无比热情。

　　缘深，众筹“变现”

　　“众筹函”发出次日，衢州日报社党委立即将“众筹”作为集团第一品牌，开展以“传媒众筹的对策与实践”为主题的大讨论、大实践活动。

　　“要将‘众筹’作为集团的第一品牌，成为新闻传播实践的一种常态，成为媒体融合平台的‘变现’模式。”杨昕表示，全体员工要秉承“品牌就是公信力、影响力和传播力”的理念，把“众筹”当作第一品牌来抓，变偶然为常态、变行为成习惯。于是，便有了《衢报传媒集团众筹一号令》。

　　“邮箱里的回函不断发来，直到记者节前夕，我都没来得及一一读完，有了员工、读者的回应和参与，何愁明年思路不清晰？我现在担心的是，那作为奖品的200多件书法，何时才能交卷。”杨昕笑得开怀，“因为‘众筹’，我痛并快乐着！”