钟书阁试营业第一天被挤爆成菜场 杭州书店流行“高颜值”

上周，落户杭州的最美书店“钟书阁”在世界读书日试营业，由于当天人流量太大，不少人在微信朋友圈直呼书店成了“菜市场”，客流量可见一斑，而很多人的微信圈也被“开业盛况”刷屏了吧！书店拥有如此高人气，这在两三年前是不能想象的，那时不少民营书店甚至遭遇关门的处境。此后，杭城很多书店改变模式走起不同“style”：咖啡，音乐，比拼装修“颜值”……各种新亮点博得众人眼球，如今书店迎来了新一波的“春暖花开”，去实体书店读书逐渐成为一种大众时尚，不再仅仅是文艺青年的小众行为。

杭州书店装修“高颜值”

卖咖啡不比卖书赚得少

在“钟书阁”星光店正式开放前，几张创意感十足的店内照片在朋友圈微博里被大肆转发，撩拨了不少杭州小伙伴的心。钟书阁开业后，记者也实地“一睹芳容”，从走廊进入，仿若走入一片白色森林，白色的圆柱形书架和冷色光源让整个空间颇具未来科技风，时尚感十足；再向里走，暖色基调的欧式复古风与之前的走廊冷基调形成鲜明对比，有种哈利波特场景的即时感；而最让人惊艳的是店内天花板和墙面的镜面设计，让1000多平方米的书店有了更开阔的视觉效果。记者注意到，摆拍成了不少人在“钟书阁”必做的一件事。除了新开的“钟书阁”，杭州不少新型书店都拥有不低的装修“颜值”。悦览树、芸台书舍、纯真年代书吧、库布里克等新型书店，虽然不同于钟书阁风的夸张风格，但店内摆设都颇具设计感，与印象中装修时尚的咖啡屋、个性店等旗鼓相当，有的甚至更胜一筹，都市金属，清新田园，电影元素……不同主题的书店拥有各自独特的风格，完全摆脱了传统实体书店“书+书架”简单成列的刻板印象。

“高颜值”的店面设计无疑是新型书店吸引顾客的重要手段，但在便捷的电子书盛行的当下，单一靠“卖书”盈利已不足以支撑起书店的运营，记者采访中了解到，“钟书阁”虽然人气火爆，但最后真的花钱买书的人却并不多，相关负责人表示：“比起买书的人，更多人是来免费看书的。”在悦览树，记者也发现了同样情况，悦览树店员表示，有些顾客不是单纯来看书的，写论文的学生、工作闲暇约着过来小憩的同事……都是这里常客。因此，杭州书店售卖咖啡饮品成为了新型书店的标配。记者观察到在这些书店，咖啡的售价并不便宜，与星巴克等咖啡厅的价格不相上下：钟书阁里，一杯拿铁、卡布基诺的售价是36元；“悦览树”的海盐焦糖玛奇朵中杯也是36元。“悦览树”书店的主理人蒋瞰表示：“平时专门买书的人并不多，在我们做定期读书活动时，书籍的销售才会提高。”在盈利上，饮品小食已经与卖书收入旗鼓相当。

有个性的书店 吸引大人流

商业综合体流行“迎娶”实体书店

如今的时尚书店，人们不再是简单的看书、买书，浓厚的文化气息和时尚感觉，让书店更成为大家交流、融合、休憩的公众场合。正是因为书店独特的文化、时尚气质，也成为了杭州不少商业综合体希望引进的一种业态。

“钟书阁”落户在滨江区星光国际广场，而今年即将开门迎客的尚城1157·利星也将引入24小时书城，随着近两年实体书店的回暖，商业综合体也成为不少书店的“栖居之所”。“倚靠”商业综合体，书店得到的是一批追求生活美学的顾客；引入书店，商业综合体展现的是新的场景和商场氛围。在钟书阁的童书馆，记者看到不少正在看书的孩子，有父母表示：“今天并非专门来钟书阁，只是在商场逛累了，就让孩子来这里看看书，既休息了又能学到点知识。”杭州库布里克书店位于万象城内，名字取自电影大师斯坦尼·库布里克，店内书籍都与电影相关，不少来万象城的朋友在电影候场时，都会来这里点杯咖啡看看书，消磨需要等待的时间。现在不少传统商业纷纷转型求变，“场景”成为一个关键词。引入新型书店，让顾客在逛商场累了时，有一个舒适的环境休息，可以找一个角落看看书，喝杯咖啡。对商场而言，既提升了顾客的消费体验，同时也为商场带来文化氛围。