“卖萌”文创产品让游客把博物馆“带回家”

　　近日，我国博物馆行业首个全国性法规文件《博物馆条例》正式施行。《条例》规定，博物馆在不违背其非营利性属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。多位博物馆从业人士表示，该条例的出台，为加速博物馆文创产业的发展带来了新机遇。

　　近年来，文化创意产品多为司空见惯的旅游纪念品，销售情况也不尽如人意。近日，一组故宫版“大白”的卡通画在网络上流传并引起广泛关注，四川三星堆博物馆推出的烤制萌物饼干活动也在微博上被众多网友“求购”。个别文创产品如此卖萌，能否给整个文创产品的发展提供新的思路？记者进行了采访。

　　朱丹丹是三星堆博物馆的官方微博管理员，从去年底开始，她就在自家厨房尝试制作面具形状的饼干。在主题为“让文化遗产活起来”的第9个文化遗产日上，三星堆博物馆推出了制作考古拓片等一系列互动活动，烤制萌物饼干也以此为契机走向观众。

　　“甚至还有游客问，有没有饼干模具在销售。”朱丹丹说自己很意外，她已经为三星堆面具饼干申请了外观专利，这也是三星堆博物馆第一款申请国家外观专利的文创产品。

　　据朱丹丹介绍，由于该活动的成功举办，三星堆的人气达到了该月最高值，博物馆因此于当月开始试卖面具饼干。“目前有原味、抹茶、草莓和巧克力4种口味可供选择。”三星堆博物馆副馆长朱亚蓉介绍，文具、日常生活类的文物创意产品在国内已很常见，但以食品形式出现的还很少。由于目前食品安全问题为大众所关注，所以三星堆博物馆选择与知名食品企业合作。“我们希望通过这种活泼新颖的方式，让博物馆及馆藏品真正走到普通人中间，尤其是年轻人的生活。”据朱亚蓉介绍，下一步，博物馆将尝试开发如三星堆的鸟、太阳轮、玉璧等形状的糕点和巧克力。

　　红色年代语录笔记本、印有川军抗战标语的T恤和水壶、美国飞虎队的“救命符”……在四川省建川博物馆聚落的旅游商品供销社里，各种以馆藏“宝贝”为主题的文创产品不仅被摆上柜台售卖，相关产品的网店也开得风生水起。

　　“《条例》出台之后，未来会有更多的社会力量投入到博物馆事业中。”建川博物馆馆长樊建川表示，无论是民营博物馆还是国有博物馆，都在进行各种尝试，让游客看过玩过，还能把博物馆“带回家”。

　　此外，四川博物院利用馆藏文物资源开发设计了战国青铜器水陆攻战纹钱包、张大千飞天侍女系列手机壳等10多个系列的文创产品。据悉，自2009年新馆开放以来，四川博物院从馆藏26万余件文物中提炼巴蜀文化精髓，以最具代表性的古巴蜀日月神图腾、画像砖、青铜器及近现代大家张大千的画作为依托，自行研发、生产了印刷品、丝巾、银丝画、漆器、琉璃制品等十三大类400余款产品，集观赏性、实用性、收藏性于一体，成为代表四川地区巴蜀千年历史文明的文创产品。

　　让文创产品更潮流、更接地气是博物馆目前尝试的新路径。近几年，故宫博物院、湖南省博物馆、南京博物院等的文创产品取得了不错的经济和社会效益，但与此同时，国内博物馆文创产品单一、设计不足等问题也被一再诟病。相关专家认为，作为非营利组织的博物馆能否从事商业经营活动，已成为多年来困扰博物馆文创产业发展的问题。

　　设立博物馆不以营利为目的，是国际博物馆界公认的准则，这是博物馆非营利组织的性质所决定的。但是，不以营利为目的，并不意味着禁止博物馆从事经营活动。业内专家认为，博物馆的“非营利”性质与“盈利”并不矛盾，盈利的最终目的仍是为了充分满足博物馆事业发展的需要，为博物馆多渠道筹措资金。但同时，博物馆在开展商业经营活动时，必须处理好社会效益和经济效益的关系，不能违反和削弱博物馆的性质、宗旨和使命，其收益应当用于博物馆的运营和发展。