苹果一推荐，购物APP下载量暴增50%

    移动大潮来袭，手机下单成主流   

11月7日起，苹果商店多了“购物”推荐。

    双11大促的热潮刚刚过去，现在剁手党都在家等着包裹上门。今年的双11显示出移动大潮势不可挡的趋势，购物APP的下载量出现了暴增。来自苹果商店的统计显示，除了天猫、京东、苏宁易购等综合性平台外，小而精的购物APP的下载量普遍增加了50%以上，客户也从电脑端向移动端转移，来自手机的移动客户占比超过80%。

    移动购物

    已占6成以上

    赶在双11购物节之前的11月7日，苹果商店增加了一个“购物”新类别，除了天猫、京东、唯品会、苏宁易购等购物平台外，还特别甄选了良仓、有货等小众的APP。

    一周时间过去了，这些购物APP效果怎么样呢？

    “有了苹果的推荐之后，我们的iOS用户比10月份增加了45%以上，真的是出乎我们预料。”生鲜电商春播创始人王昕说，移动购物的大潮越来越猛，8月～10月春播APP订单用户占比为50%，iOS用户占比30%，安卓20%，11月APP订单用户占比为83%，其中iOS订单用户占63%，安卓20%。

    根据良仓的统计数据，移动端购买是网站端同期购买的约2倍，iOS购买是其他平台的约9倍，用户活跃度是其他系统的约2.3倍。

    主打“潮人”的有货，目前用户在1300万左右。公司创始人梁超说，双11期间，公司的新增客户超过50%，其中80%以上来自手机客户。“今年以来，移动端交易额同比增长了10倍速以上，移动购物真的成主流了。”数据也反映出iOS设备用户是有货用户的核心构成，从移动端的分布来看，iOS设备的活跃用户数占比接近70%，客单价比其他平台高30%左右。梁超感觉苹果用户的消费能力很强，他认为原因可能是买苹果手机的客户都相对经济宽裕，多数都是潮人，是有货的目标客户群。

    无线大潮势不可挡的趋势，清晰反映在了今年双11的交易数据上。双11当天，天猫交易额突破912.17亿，其中移动端交易占比68%。2014年同期，这一数字仅为42.6%。京东的移动端产品（包括京东APP、京东微信购物和手机QQ购物）下单量增长迅速，当日移动订单占比达74%。同样，苏宁易购全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%。

    垂直电商

    服务特定人群求生存

    根据Forbes的统计，在1980年以后出生的人群中，50%下载过至少一款购物类的APP。根据Flurry的调查研究，购物类APP的使用在2014年度增长了174%，同期增速快于其他任何一个品类的APP。根据相关数据，2015年第一季度超过51%的全球电商平台流量来自智能手机和平板电脑。

    在传统的PC时代，讲究赢家通吃，消费者倾向于大的流量平台，小电商很难找到突破口。但进入移动互联网时代，垂直电商似乎重又迎来机会。“我们的用户多数都是75~90后，他们有自己的生活品味，定位很清晰，喜欢赶潮流。”有货的创始人梁超说，移动互联网的兴起，有利于多元化生态系统的创建，对品牌来说是件好事，大家可以打造自己的APP，还可以融合社交功能，在很多垂直的领域把电商渗透到社交圈里沉淀用户，服务特定人群。