与美国在线签署代售协议 微软大举退出广告业务

　　据外媒报道，6月30日，微软与美国在线正式宣布就广告业务达成十年的合作协议。根据协议规定，将由美国在线负责出售微软公司产品上的直显、移动以及视频广告。这意味着微软将大举退出广告业务。

　　按照协议，美国在线将负责在MSN、Outlook.com、Xbox、Skype和主要国家的一些微软应用上出售显示广告。美国在线的广告售卖平台横跨微软的九个国际市场(巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国)。微软必应搜索引擎将从明年开始为美国在线产品提供为期10年的搜索与广告技术，取代美国在线长期的技术合作伙伴谷歌。

　　在过去几年时间，必应开始在市场稳步发展。现在，该搜索平台通过这种合作方式获得了20%的搜索市场份额。微软认为，跟美国在线的合作将可以对外展示必应搜索的高品质及必应广告在市场的良好表现。

　　有分析认为，与美国在线的协议意味着微软削减数字广告业务的战略基本完成，除了搜索之外，微软将完全退出其他广告销售业务。在过去10年里，微软几乎曾把业务拓展至数字广告行业的所有领域，意欲同谷歌以及其他公司竞争。但微软的这些努力未能取得明显成效，而公司本身也在逐步削减成本应对业务萎靡。 

　　近期，微软把部分数字地图业务出售给专车服务商优步，微软将集中精力发展基于必应搜索引擎的搜索广告业务，地图业务的重点也将从自主制作地图，转向通过Windows设备展示地图。

　　显然，最近微软的一系列举动是为了给亏损的网络业务瘦身。据报道，微软已经不再单独披露主要由MSN门户和必应搜索引擎组成的网络业务业绩，这项业务过去五年亏损总额超过100亿美元。微软CEO萨提亚·纳德拉曾经表示，必应将在下一财年扭亏为盈。萨提亚·纳德拉还表示，微软需要把资源集中在那些最可能成功的技术领域，而边缘领域则会面临“艰难抉择”。

　　微软在声明中说：“微软将集中精力着眼优势领域：那就是搜索和搜索广告，以及开发优秀的内容和消费服务。”

　　微软的显示广告业务在全球聘用了数百名员工，消息人士透露，包括销售与工程师在内的约1200名微软广告业务员工将从微软离职，加入美国在线。

　　此项交易对美国在线及其母公司威瑞信而言，与微软合作等于拥有了更多的广告位，美国在线可以为品牌厂商集中更多的客户渠道资源，这些渠道包括美国在线网站群、微软MSN网站以及Xbox游戏主机上的广告发布渠道。

　　据悉，微软在宣布和美国在线的交易同时也扩大了与AppNexus合作，微软之前与AppNexus达成的协议也将延长数年，后者提供的技术平台可以方便买家购买在线广告。在10个市场范围内，AppNexus成为微软独家方案技术和销售合作伙伴，包括澳大利亚、比利时、丹麦、芬兰、爱尔兰、荷兰、挪威、葡萄牙、瑞典和瑞士。这些市场的业务在未来几个月内迁移完毕。

　　谷歌公司拒绝就此事置评。(记者周武英)