杭企一款颜值“美哭”的矿泉水玻璃瓶 拿下国际设计大奖

产品包装矛头直指消费者 心动“营销术”行天下

近日，农夫山泉的新产品——玻璃瓶水获得The Dieline国际包装设计软饮料类第一名。农夫山泉已不是第一次摘得国际大奖，曾经的东方树叶和打奶茶在包装设计上都拿过德国大奖，最新的产品中除了玻璃瓶水，还有学生水和婴幼儿水，包装也独具匠心，请了著名插画师画瓶身图案。农夫山泉新闻发言人周力说，不少人因为颜值买我们的水和饮料，说明产品被人欣赏，这是值得鼓励的事情。

曾几何时，企业成本及物流是产品包装的重要考虑对象，但现在，市场营销的主人是“消费者”，所以，产品包装的“矛头”就要对准消费者。为什么要注重品牌包装？仅仅是为了好看？为了吸引消费者眼球吗？似乎没这么简单！

很多企业不光在产品颜值上狠下功夫，包装功能也别具匠心。艺福堂的所有茶叶罐是生态罐，三只松鼠包装箱上会捆绑一个开箱工具，让扎实的外包装箱，打开变轻松；还有那些怕受潮的食物，在包装上贴个贴纸，吃一半就可以直接裹好用贴纸贴上；还有倒立设计可以一滴不剩的番茄酱，让消费者用起来大快人心。

三年时间经过300余个设计才最终定型

一瓶50元的水成了大众收藏品

农夫山泉推出玻璃瓶水的初衷是——在找到一款好水的同时，还能体现水源地长白山当地的人文特色，将自然资源结合文化资源，这就需要通过包装设计来体现。

周力介绍说：“这款水共8个包装形态，其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非含气天然矿泉水。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。”

可别小看了这几个小图案，农夫山泉用了三年时间打造这款包装，一共经历了58稿，300余个设计才最终定型。

周力说：“我们发现定稿的设计最终在实现过程中很难，因为对玻璃的厚薄均匀程度、折光性都要求很高，最后设计稿中的瓶身和花纹印刷都是在国外制作完成的。”

这款水在京东上以套装形式销售，一套两瓶，每瓶50元，已经卖断货了，杭州大厦也卖了一两月，今后的渠道是高端超市。很多人喝完水把瓶子当艺术品一样摆在家里收藏。周力说，第一波消费者以收藏为主，第二波会在五星级酒店、会议场合出现。

周力说，过去我们的企业太不重视包装设计，可是好的包装设计给消费者带来的愉悦感绝不亚于产品本身，包装就是产品的一部分，把两者割裂来看是误区。