网红集会引关注 “网红直播间”开进杭州商场
上周六，杭州龙翔桥湖滨商圈人头攒动。在湖滨银泰in77C2区的门口，有一个10平方米左右的全透明玻璃房，吸引着人们驻足拿起手机拍照录影。走近一看，玻璃房里配置着桌椅和直播设备，几株绿色植物做点缀，里面的网红主播戴着耳麦不停地在说话，时而还唱上几首歌，而玻璃房上端的显示屏也在不断地涌现互动弹幕。
从上周末起，杭州的朋友们就可在商场里和网红面对面，近距离了解他们究竟是怎么做直播的。据了解，只要是在湖滨银泰in77的营业时间，网红们就会轮流排班，每人大约1~2小时的直播时间。记者了解到，现场的帅哥靓女网红大多是在校大学生。人群中，有一位“小网红”引起了记者注意，为什么说“小”呢，因为当天她扎了两根小麻花辫儿，相比其他网红，稍显稚嫩。
据了解，这位姑娘叫卷卷，大一学生，学的是和“网红直播”毫不沾边的会计专业，“我唱歌不好听，所以一开始直播就走‘逗比’路线，每次粉丝让我唱歌，我就开始开玩笑讲段子。”活泼的卷卷还有着1米70的高个子，因此还兼职模特。
在商场，透明化的直播明显让卷卷更加认真，“完全不一样，在家开直播，粉丝只能看到脸这一块，我可能穿着拖鞋就开直播了。”据了解，这场线下活动要求下午两点到场，可她从早上八点就开始准备了，化妆、做造型、过流程，很多顾客会因为感到新奇而驻足围观，因此还得具体想好怎么和粉丝互动、怎么去推广。
业内人士认为，这间玻璃房，显然承担着更为重要的作用——为商场引流。把新零售和网红结合起来，这次在湖滨银泰in77大胆尝试的全国首家“网红新零售”直播间，就是一次全新尝试。而这种更贴近大众的网红盛宴，背后蕴藏着新的商机。
据工作人员介绍：“引入网红开直播，其实是和商场的互补。网红的粉丝在线上，商场的实力在线下。线上线下的人流量结合，对销售将会是极大的拉动。最有人气的网红试穿衣服有上百万粉丝看直播，并与其互动。他们的粉丝主要是90后、95后，分布在电商比较发达的省市，其实也是我们的目标客户。”据了解，湖滨银泰in77将在2018年底前完成全国100间“网红综合体直播间”的落地。