“网红”爆款《太子妃升职记》有什么能耐

    当红网剧仅两周播放量破两亿，新一代的娱乐方式横扫而来

    这一个月，只要你上社交网络，就不可能躲过“太子妃”三个字。

    由北京乐漾影视传媒有限公司承制的古装网络剧《太子妃升职记》（以下简称《太子妃》），自去年12月13日在乐视网播出后，获得市场和口碑双丰收，一跃成为跨年的网红、爆款。

    不但剧中主演集体爆红、《太子妃》剧组还隔三差五上微博热搜，在刚刚过去的这一个星期，各路微信公众号更像说好了似的集体为它“保驾护航”，从摄影、主演、制作、职场等多个角度把它挖了个遍。

    这种全民“安利”（网络用语：推荐）营造出的“太子妃现象”，不久前似乎只有《伪装者》和《琅玡榜》享受过。而作为一部缺乏大牌的网络自制剧，能获得市场和口碑双丰收，确实令人意外。

    《太子妃》即将收官，昨天，微博上还曝出了大结局剧照，引得无数网友感慨“舍不得”。

    而我们更关心的是，又红又雷的神剧《太子妃》到底有什么能耐？它对于今后的影视剧制作和营销，又有什么借鉴价值呢？

    当红网剧

    刷出惊人大数据

    《太子妃》该剧改编自鲜橙的同名小说，讲述了男儿心女儿身的“太子妃”一路顺利地升职为“太后”的故事。导演侣皓吉吉是著名编剧海岩的儿子。而主演张天爱、盛一伦、于朦胧等都是新人。

    如果用最流行的大数据来解剖《太子妃》，会得到一幅不错的横截面。

    1、上线48小时播放量即突破1000万，开播仅9天，网络播放量累计破亿。播放两周后，播放量破两亿。

    2、截至1月7日，《太子妃》为乐视带来的新会员人数超过50万，直接收入超过1000万。

    3、该剧每周都上微博热搜，微博讨论量破10亿。

    4、“太子妃”张天爱成新“国民老公”，一日吸粉25万。她和“太子”盛一伦、“九王”于朦胧近期将参加《快乐大本营》录制，火爆程度可见一斑。

    《太子妃》一路高歌猛进，为2016年的网剧开了个好头。事实上，根据不完全统计，刚刚过去的2015年共有355部网剧上线，并有多部点击量突破十亿。网剧的井喷时代正在成为现实。

    认真地搞笑

    这也是一种态度

    更多人关心的是，《太子妃》的成功之路是否可以形成模板？它又会如何搅动市场？

    《万万没想到》、《夏洛特烦恼》电影的营销策划王先生告诉记者，其实《太子妃》很难复制，但它的成功起码为不少网剧指明了一条出路：“不管雷点还是槽点只是表象，《太子妃》的创作还是很认真的。文化产品应该以丰富群众的精神生活为第一诉求，现在的年轻人需要轻松、解压、好玩好笑的剧。只要本身制作质量过硬的、契合播出平台气质和受众人群观剧心态的，会比较容易走红。”

    而《太子妃》认真创作的态度则是其走火的关键点。

    例如，在大多数剧组都恨不得用尽高大上的词汇往自己脸上贴金时，《太子妃》却一脸耿直地说“我很穷”，只能用一台鼓风机营造衣袂飘飘的既视感。可这种“反萌差”，却正好对了年轻人的胃口，被誉为“完全不装的神剧”。

    又比如，剧组认真搞笑的劲头，让人想起当年的《武林外传》。男心女身的太子妃的爆笑故事，满足了上班族减压的需要。侣皓吉吉曾说，剧中设置了 300 多个可供吐槽和讨论的地方，不过真正能引起话题的只有 20 多个，每一个点均在掌握内。这份贴心为网友提供“槽点”的诚意，也取悦了网友。

    还比如，剧组穷则志坚，造型雷而不low，主创的好多造型借鉴自时尚周的走秀款。《太子妃》的监制甘薇也释疑说，剧组的“穷”其实是相对的，“这部35集的网剧总体投入达到2000万，相当于每一集的制作成本将近60万，换算成分钟的话，大概每分钟成本在1.9万-2.8万之间。”在网剧中，这个制作成本已经算精良了。