网易考拉加码跨境奢侈品 布局高端精品市场

　　中国市场一直被奢侈品行业视作为“增长重要引擎”，但随着海淘的兴起，以网易考拉海购为首的跨境电商平台开始发力高端市场，争夺市场份额，与线上销量快速增长相反的是奢侈品线下销售逐渐乏力，活力不再。

　　据意大利奢侈品集团Tod’s日前发布的财报显示，截至12月13日的2015财年，占大中华区销售额一半以上的中国内地市场在前三季度同比下跌14%，四季度跌幅缩小至12%，全年销售与上年持平。贝恩咨询发布的《2015年中国奢侈品市场研究》也显示中国奢侈品销售额在2015年出现了约2%的下滑，较2014年1%的下滑又进一步扩大，市场规模也从上一年的1150亿元降至1130亿元。

　　而奢侈品市场低迷的背后，是跨境电商平台主打低价高质奢侈品卖点的高吸引力。看准商机的网易考拉海购积极布局高端市场，并一举上线Burberry、FENDI、kate spade、La Perla、FURLA、Salvatore Ferragamo、BOTTEGA VENETA、VALENTINO等奢侈品品牌。

　　“区别于传统奢侈品名店，网易考拉海购的采购团队直接深入原产地和工厂，采取一贯的海外批量直采策略，能以批发价引进大牌商品，价格优势明显，”网易考拉海购相关负责人表示，“以即将到来的2月新品周为例，凯伦·沃克低至899元、CHIARA FERRAGNI最低1199元。单品方面，市场价2500元的BURBERRY女士卡片夹，网易考拉海购仅需1699元，折合6.8折；一推出就受全球粉色狂抢的Chiara Ferragni大眼鞋，网易考拉海购售价1399元，相当于市场价的5.5折。”

　　除了低价优势外，网易考拉海购服饰鞋包品类的上新速度也领先全行业。即将到来的新品周，网易考拉海购上线了6大品牌数百款高端新品，涉及包包、太阳镜、配饰、女鞋、男装、女装等。随着中产阶层的崛起，其追求商品品质、时尚化的特征更加明显，这也是以网易考拉海购为首的跨境电商平台在大牌美妆、服饰鞋包品类上能销量剧增的重要原因。相关资料显示，去年双11期间，大牌轻奢的销售已经占据第二的位置。

　　“接下来，网易考拉海购将加大奢侈品投入力度，持续为国内用户提供更加多样化的奢侈品品牌和商品。同时，我们还将与更多品牌建立战略合作关系，成为新品首发渠道。”网易考拉海购上述负责人表示。(完)