经济观察：中国乡村生出电商“摇钱树”

　　在中国广袤的乡镇，一种新的创业致富方式正悄然兴起，一些早早投身农村电商的人正逐渐成为当地高收入人群代表。

　　“我每月平均下来有六七千(人民币，下同)，而浦口这里的平均水平也就两三千。”鲁娟是江苏南京某县级区一家苏宁直营店的店长，她告诉中新社记者，借助苏宁的电商平台，她的店每年的销售额几乎超过1000万元，而她的收入也明显高于同乡。

　　像鲁娟这样，借助农村电商在家门口实现致富的例子还有很多，阿里巴巴在中国乡村的不少“村淘合伙人”的月收入已轻松过万。

　　中国的农村电商发展至今已经形成一个双向系统，一是消费商品下行至乡镇，方便乡镇居民购物，一是农产品上行至城市，拉动乡镇经济。为了培育经济增长新动力，中国政府目前正重点推动“上行”方向。

　　中国商务部电子商务和信息化司副巡视员刘德成日前表示，当前发展农村电商要注重推动农产品由农村到城市的上行，增强农村电商对农民增收的带动作用。

　　中国各大电商巨头也在努力铺设这一“上行”通道，试图从“农产品进城”中分一杯羹。而他们的企业战略也在无形中为中国乡镇的发展注入了新活力，为当地人创造了一棵棵电商“摇钱树”。

　　苏宁通过地方实体直营店、加盟商和线上地方特色馆共同搭建农产品的“上行”通路。苏宁云商集团股份有限公司农村电商中心总经理助理蒋涛告诉中新社记者，苏宁动员约10000名苏宁员工回家乡的直营店工作，“员工回乡收入可观，并可以照顾家人。苏宁的销售、纳税、就业、服务均在当地，最终带动当地经济发展。”

　　阿里巴巴在全国招募农村淘宝合伙人，同样吸引了大批在外务工青年返乡创业。

　　农村电商“上行”通路初步建立以来，城里人可以很便捷地品尝到各地土特产，农产品也有了更为广阔的销售路径。阿里巴巴农村淘宝曾在11个小时内卖掉18万斤洛川苹果。今年4月，借助苏宁大聚惠等特色营销平台，三天就销售了600万斤来自山东、陕西、甘肃等地面临滞销的苹果。

　　到今天，中国农村电商已经实现了初步发展，并呈现快速发展的势头。官方数据显示，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元人民币，同比增长96%，农产品网络零售额达到1505亿元，新增网店118万家。中国各大电商巨头也正以每年数以千计的速度拓展建设乡镇电商服务站。

　　“十年后农村电商将彻底改变中国乡村的面貌，变得无处不在。”苏宁控股集团董事长张近东表示，2016年中国农村电商的市场规模为10万亿级，其中农产品进城“上行”方向不可小觑。

　　业内人士认为，尽管目前农产品借助电商进城的通道呈现一派欣欣向荣的景象，但仍面临不少发展瓶颈。比如农产品“小而散”，难以形成规模化和产业化，农村电商人才缺乏，电商意识不强，农村物流的建设等。

　　刘德成认为，发展农村电商就要“促竞争”，要以市场需求为导向，鼓励各类市场主体创新发展。在市场的指引下，中国农村电商将逐渐探索出富有成效的通路，为中国乡镇的经济发展注入新动力，增加农村居民收入，进一步改变中国乡村的面貌。(完)