三八节“她经济”升温 聚划算定制服务抢占女性市场

因为三八节，与女性相关的“她经济”急剧升温。今年三八节，瞄准北京、上海、广州、深圳、杭州一线城市女性群体，聚划算携探路者、伊芙丽、茵蔓、阿芙等23个天猫品牌商家共同推出线上消费与线下体验深度结合的定制服务。

昨天，记者登录聚划算页面发现，活动期间，消费者购买“娘娘有礼”主题活动系列产品，就可能获得丰富有趣的线下体验活动机会，产品和服务涵盖美妆、户外运动、服饰、家居、食品、内衣等多个品类。以探路者推出的“女神跑步课”系列为例，消费者只需购买聚划算价199元的高圆圆同款探路者皮肤衣或是聚划算价199元的探路者2016春夏新款徒步鞋，即有机会与女神高圆圆亲密接触，参与高圆圆跑步公开课，并可获赠价值万元的装备套装。截至3月7日下午两点，两款产品均已售出500多件。

聚划算方面称，和标准化产品相比，美妆、运动户外、服饰等非标准化产品在消费上的个体差异极大。同时，随着中国女性群体可支配收入与社会地位的持续上升，女性消费者正在显示出更高的消费支出弹性与购买热情，其本身对个性化消费也有着更强的期待。“今年，聚划算将专注于帮助消费者提升消费体验，并持续推动个性化消费和服务升级。”聚划算总经理刘博表示。

一种声音是，今年三八节聚划算推出“定制服务”受欢迎，体现了其洞察女性市场需求，抢占女性生活服务市场的决心。

据统计，目前国内女性消费群体已达4.8亿。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面很广，市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。