绍兴纺服企业沪上“首秀” 自主品牌设计成最大亮点

绍兴纺服企业沪上“首秀” 自主品牌设计成最大亮点

绍兴市商务局组织企业抱团参加上海面料展及第一汇服装服饰展

为期四天的第二十届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会和上海第一汇服装服饰展于10月23日在上海新国际博览中心顺利落幕。绍兴市人民政府副市长徐明光在开幕当日会晤了中国纺织工业联合会会长王天凯、副会长张延恺，并为随后举行的“绍兴时尚专场走秀”活动致辞。同时出席此次走秀活动的还有中国纺织工业联合会名誉会长许坤元、中国针织工业协会会长杨世滨、中国国际贸易促进委员会纺织分会副会长林云峰。作为国内纺织产业的第一大盛会，此次全市共有150多家企业亮相，参展面积近2000平方米。本次展会主要呈现出以下特点：

一、产业延伸提升“绍兴制造”竞争力

纺织产业作为绍兴出口的主导产业，“绍兴制造”声名在外。2014年1-8月，我市纺织品及服装出口总额131.1亿美元，占全市出口总额的65.7%，而其中纺织纱线织物出口100.1亿美元，占比76.4%，而服装出口仅为不到31亿美元，传统的“恨布不成衣”局面依然存在。但随着绍兴纺织产业转型升级的不断深入、产业链的不断延伸，绍兴本土的服装企业正在不断成长。此次上海面料展与第一汇服装服饰展同期同址举行，我市共组织了24家服装企业参展，展出面积333平方米，虽然在数量上相比面料参展企业还有一定的差距，但本次参展的服装企业无论在自主创新、品牌设计还是经营模式等方面都有自己的独特竞争力，反映了绍兴的服装企业正在走一条区别于传统的发展之路。相信随着服装产业的不断崛起，绍兴的纺织产业延伸将更为完整，产品附加值将不断增加，“绍兴制造”的竞争力将不断加强。

二、自主创新提升“绍兴创造”吸引力

随着劳动力、原材料等生产要素价格持续上涨以及国际市场制约，纺织服装产业面临众多困难，通过转型创新把“绍兴制造”变为“绍兴创造，”成为不少企业突围自救的必然选择。本次展会，绍兴企业在“创新”方面也有不少亮眼表现。一是产品创新。不再满足于简单的模仿和复制，不少绍兴参展企业都带来了自主设计研发的新产品、新花型、新技术，此次展会，仅浙江中意针绣有限公司一家企业就带来了1000多个新品亮相，足可见“绍兴创造”的强大生产力。二是品牌创新。在此次参展的24家服装企业中，共有8家企业10个自主服装品牌，自主品牌拥有率达到了1/3。不少企业除了在国内注册品牌，还将触角伸向了国外，如绍兴新叶对外贸易有限公司，其女装品牌米丝迪可（MISTIC）就是在法国注册的商标，以品牌出口代替传统的贴牌出口，极大地提高了产品的附加值和利润率。三是模式创新。通过品牌建设扩大品牌效应，借助工厂直营店和加盟店开拓国内市场这一模式，成为不少参展的品牌企业应对出口压力，调整结构二次创业的积极尝试；而在如今“全民网购”的时代，电商模式成为绍兴企业转型的又一亮点。此次参展的恺豪斯（K.HOWSE）实业有限公司，通过拓展电商渠道拉长产业链，逐步实现了产销一体化，已在绍兴电商同行中崭露头角。通过对纺织原料、面料和服装进行技术、品牌、服装外观和营销模式的创意设计，形成产业和产品的核心竞争力，这就是“绍兴创造”的核心竞争力。

三、时尚走秀提升 “绍兴形象”影响力

以“纺织之都、轻纺之乡”为主题的绍兴时尚走秀专场活动成为此次绍兴企业参展的最大亮点。由绍兴8家企业带来的“新叶”、“中意”、“嘉澜”等10个品牌70多套时装齐齐亮相，涵盖男装和女装两大系列，产品均是由我市企业自主研发设计的秋冬新品。通过举办这样一次时尚展示活动，一方面可以展示绍兴服装企业的设计研发能力，引导鼓励绍兴本土服装企业走品牌化之路；另一方面，可以通过现场宣传，推介绍兴城市形象，打响“纺织之都、轻纺之乡”区域品牌。以组团走秀的形式亮相国内的专业展会，这不仅是绍兴参展企业的第一次，也是政府境内展会扶持政策的第一次尝试。大到活动的场地布置、费用结算、嘉宾邀请，小到服装品牌的出场次序、模特选择、服装运输全部都是由市商务局和贸促会负责的，企业只需按照要求提供相应的走秀服装，就可以在现场看到??业参与”的模式，政府通过提供更加具体化、专业化、多样化的服务打造国际化的展示平台，可以最大程度地凝聚政府和企业的力量，打响绍兴的区域品牌。

正如同徐副市长在致辞中提到的，过去二十年绍兴是依靠“摇着乌篷小船”逐渐走向上海、走向国际市场，现在绍兴纺织业已经从一艘小小的“乌篷船”成长为可以在国际市场大浪扬帆的“大船”。生产规模最大、产业链最完整、市场销量最大和设备最先进，这是绍兴纺织产业的优势，但“恨布不成衣”却是绍兴纺织产业发展的一大遗憾和短板。中国纺织工业联合会名誉会长许坤元在看了走秀专场表演之后表示：“今天的时装表演，耳目一新，如果绍兴面料能够最终成为品牌时装，我相信绍兴会更有前景的。”“把布变成衣”,通过向下游挺进提升附加值,不仅是企业生存之必然手段,更是绍兴纺织业完成“二次创业”的核心竞争力。政府应加大扶持力度、创新扶持方式，不断引导绍兴企业由“布”到“衣”的转变，通过推动企业的创意设计和品牌建设，早日形成属于世界的“越派服饰”。