绍兴“三抓牢”规范房地产广告发布秩序

　　今年来，绍兴地区房地产交易市场持续升温，为切实整顿和规范房地产广告发布秩序，加强房地产广告监管，促进房地产市场健康发展，保护消费者合法权益，绍兴市局“三抓三强化”，加大广告发布的动态监督频率和违法内容的查处力度，开展户外广告违法内容专项整治。截至目前，已监测房地产10561条次，其中传统媒体4161条次，互联网新媒体6400条次，整治并删除问题广告37条次。
　　一是抓牢问题方向，突出重点。在加大对利用电视、报纸、户外墙布传统媒介发布房地产广告进行检查的同时，瞄准利用互联网、移动互联等新媒体发布的房地产广告，重点整治房地产广告中使用“最佳”、“顶级”、“首选”等绝对化用语、含有升值或者投资回报的承诺、含有融资或者变相融资的内容、含有风水、占卜等封建迷信内容、以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置、含有为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺、对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传以及利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果等八大常见违法行为。
　　二是抓牢检查队伍，全面覆盖。房地产广告整治工作与人民群众的利益紧密相连，也是一项综合性工作。该局对内，出台整治行动通知，实现市县同步，上下联动，基层网格干部线上线下积极行动，同时依托乡镇“四个平台”建设，主动与乡镇沟通，争取镇村（街道）干部、协管员一起对楼盘、户外广告等开展监督检查；对外，既加强与建设、网管、综合执法等部门的沟通，开展联合检查，形成监管合力；又加强与媒体联系，充分利用电视、报纸、网络等新闻媒体宣传功能，扩大社会影响力，营造全民举报、全民监督、全民支持的良好氛围。
　　三是抓牢责任落实，强化主体。规范房地产广告的发布，全面落实广告经营主体的责任，是整治的最终目的。该局坚持指导教育与执法检查相结合，深化管理与加强指导双管齐下，要求各地集中组织房地产企业、广告发布单位，进行相关法律法规的培训教育，并动员各主体单位对其发布的房地产广告，对照标准进行一次全面自查。在此基础上，陆续开展集中检查，认真疏理检查中发现的违法发布广告的突出问题，召集发布房地问题突出主体进行一次行政约谈，督促房地产企业、广告发布单位彻底整改问题。整改结束后，再适时组织督查“回头看”，严厉打击。截至目前，已对9条违法房地产广告进行了案件交办。