红包大战：情感搭台，经济唱戏？
最近这段时间的社交网络，几乎被各种红包信息刷屏。当我们抢红包的时候，派红包的人又在抢什么呢？答案是“抢支付入口”和“抢用户数据”。移动互联网时代，移动支付是至关重要的生死线，也是一张金光闪闪的饭票。大数据时代，吸引大量用户，收集海量数据，对于其实现精准营销、占领市场有不可估量的价值。
“红包大战”说到底就是场建立在移动支付和用户数据上的用户抢夺战，而这场疯狂的抢夺战会向何处去呢？
“抢红包”到底抢的是什么？
“抢红包”抢的其实就是用户。红包原本寄托着我们过年时的亲情，如今却成了企业营销喜闻乐见的游戏。
“我们终于把社交网络变成金钱关系了！”
有网友这般调侃最近甚嚣尘上的“红包大战”，并评价：“我们在自拍、广场舞之后又找到了新玩法。”
谁都不曾想到“抢红包”会变成一场全民狂欢——去年春节，微信红包横空出世，朋友见面必问“今天你抢了吗？”据统计，去年除夕夜参与红包活动总人数达到482万人次，最高峰时每分钟就有2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的微信用户则抢了近800个红包。
今年红包大战花样翻新，现金红包之外还有消费券、兑换券等等。支付宝财大气粗，今年自然不能输了场面，早两天就宣布：从小年夜到正月初一向用户发放6亿元特大红包。而腾讯旗下的微信，借着上一年的余威，亦将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将发放超过5亿元的现金红包(单个最大红包为4999元)，以及超过30亿元卡券红包。显而易见，红包引发了越来越多人参与，它正在成为春节期间一种新年俗。
这是谁疯了吗？难道天上真会掉馅饼？“抢红包”到底抢的是什么？
谁都没疯，天上也不会白白掉馅饼，“抢红包”抢的其实就是用户。
一句话，“红包大战”的背后，其实还是我们早已习惯的“情感搭台，经济唱戏”老模式。
红包原本寄托着我们过年时的亲情，如今却成了企业营销喜闻乐见的游戏，和从前的“打飞机”一样，在朋友圈里疯狂刷屏。而正是为了领取这区区红包，注册用户、绑定银行卡就成了自然而然的程序。而随着微信与支付宝红包大战不断升级，互联网企业疯狂拼抢移动支付市场，动辄绑架大量用户做“非此即彼”的选择，其实有悖“开放共享”的互联网精神。
为什么我们爱抢红包？
很多有钱人也热衷于在各个群里抢红包并且发红包，他们更喜欢这种集体活动，因为这也是一个圈子，需要热闹以及打理。
一个人的孤独是一群人的狂欢。
用这句歌词来描述“抢红包”背后的网民心态，可能再也合适不过。谁都知道，这是一场事先张扬的网络营销，可它还是成了社交网络最火爆的流行游戏。微信、QQ、微博、支付宝都是战场，各路人马纷纷参战，单位开会也成了话题。人人各谋其利，人人各得其乐。
有红包抢固然爽，可问题来了：靠抢红包发不了家，我们为什么还爱抢红包？
有人说，一是时间成本太低，二是我们的焦虑只有金钱才能抚慰，三是中国人太爱凑热闹。很不幸，以大数据与产品研发著称的互联网企业，已经发现了我们身上这些“秘密”。实践证明，只有中国互联网企业最懂中国人，像抢红包这种“移动支付创新”的商业模式，美国硅谷想破脑袋都想不出。
互联网时代，人心最容易收买，只需要一个红包就能忽悠。王思聪能被网民称作“国民老公”，马云能被很多人认成“干爹”，马化腾更被当作全民偶像。互联网时代，人心也最容易失去。抢红包时的兴奋和抢不到后的暴躁，转化只在一瞬间。很多有钱人也热衷于在各个群里抢红包并且发红包，他们更喜欢这种集体活动，因为这也是一个圈子，需要热闹以及打理。
“得人心者得天下”，网民的孤独也被商业社会视作资源。身处互联网时代，用户价值正被深度挖掘与无限压榨。“红包大战”到底是什么？其实就是场建立在移动支付和用户数据上的用户抢夺战，而这场疯狂的抢夺战会向何处去呢？表面看上去，是网民们得到了真金白银的红包实惠。但从更长远来看，在短暂的狂欢之后，恐怕会有更多问题逐渐显现。
到时候，情感搭不好台，经济还能唱好戏吗？
评论
羊毛并不出在羊身上
都在说商业模式，可到底什么是商业模式？
比如，传统商业是羊毛出在羊身上，互联网时代是羊毛出在狗身上。移动互联网时代则是羊毛出在狗身上，但由骆驼来埋单。
看不懂了吧。正是因为你看不懂，所以你喜欢“抢红包”这种设计简单却用心复杂的游戏。最近这段时间的社交网络，几乎被各种红包信息刷屏。当我们抢红包的时候，派红包的人又在抢什么呢？
答案是“抢支付入口”和“抢用户数据”。移动互联网时代，移动支付是至关重要的生死线，也是一张金光闪闪的饭票。俗话说，“不怕贼偷，就怕贼惦记”。大数据时代，就是把“贼惦记”专业化的时代。无论平台上下，通过红包作诱饵，吸引大量用户，收集海量数据，对于其实现精准营销、占领市场有不可估量的价值。
可是，即使羊毛并不出在羊身上，即使找到骆驼来埋单，那有谁考虑过羊的心理感受，谁来保护羊的安全？
比如，为了抢红包，我们几乎忽视了其背后的安全隐患。大数据时代，也是“裸奔时代”，万一出现隐私泄露、信息转卖又该如何是好？
再有，移动支付是否能够完全保障金融安全？这几天，已经有人被红包冲昏了头脑，把姓名、手机号，银行卡等信息，都毫无保留输入在社交网络上。红包没抢到，自己的钱包倒损失不少。
红包的本意是春节祝福，重在新年好彩头，并非钱多钱少的区别。因此，网络上的红包大战不能走得太远，而忘记了自己的出发点到底是什么。各大企业借网络派红包做营销宣传不是不可以，但一定要在风俗人情和商业营销中找到平衡点。试想，如果我们的生活全是商业味而毫无人情味，那我们的生活到底还有什么意思？如果我们的春节仅仅只剩下了“抢红包”，这样的春节其实不过也罢。如果这样的热闹被视作经济繁荣，这样的繁荣其实都是假象。
最伟大的商业，其实从来不谈模式。