绍兴市市场监管局启动媒体广告管理协作机制五措并举创新广告监管新模式

　　为认真实施“六联动一监测”监管机制，进一步加强市级媒体广告监测工作，近日，绍兴市市场监管在绍兴广电总台（集团）挂牌设立了绍兴市市场监管局广告监测中心绍兴广电总台广告监测点，标志着市级媒体广告管理协作工作机制全面启动。市局局长王永明、绍兴广电总台台长刘孟达参加启动仪式并讲话。
　　建立市级媒体广告监测协作管理机制，构建广告监测环节前移的工作模式，是今年市局推出的一项创新性的工作举措，旨在有效减低媒体广告违法率、防范广告发布风险和危机。其工作内容包括：一是建立市级媒体广告监测点，与市级媒体内部广告审查机制进行无缝对接，在广告发布前对广告进行全面监测，改变目前事后抽样监测的监管模式。二是建立广告法律知识培训点，定期不定期对市级媒体的广告审查员、广告业务员及其它相关人员进行业务培训，提升市级媒体广告审查水平和自律意识。三是建立广告发布联席会商机制，定期召开联席会商会议，研究广告审查协作监测和管理工作，探讨和处置广告审查中遇到的疑难问题；四是建立违法广告预警防范机制，定期疏理、汇总市级媒体广告监测情况，通报存在的突出问题；五是建立广告审查指导员派驻制度，酌情派驻一名指导员，加强对市级媒体的广告经营业务指导，协助市级媒体做好广告监测和审查工作。
　　下一步，对于媒体广告发布工作，绍兴市局将落实“3+1”工作措施：一是解决一个现实问题，全面减低市级媒体广告发布违法率；二是转变一个工作理念，把事后抽样监测转到事前培训把关上；三是建立一个协商机制，遇到广告发布审查疑难问题共同解决。每季度剖析一个违法广告案例，全面提升市级媒体防范违法广告的水平和能力。