“走进非遗第一线”中央媒体浙江行走进桐乡
5月20日下午，“走进非遗第一线”中央媒体浙江行采风团结束了杭州的行程，又马不停蹄地奔赴第二站——桐乡。
桐乡地处杭嘉湖平原中心，历来农业、蚕桑业发达，加之水系交通便利，民众生活富足，人们对待生活态度平和而精细。一块竹刻臂搁、一方文人雅印、一块祥和蓝花布，存留了桐乡人的文化性格，也是该地的风情密码。但在当下社会，那些曾经与我们生活息息相关的传统工艺形态如何求“变”、求“活”，如何与社会融合，已然成为新一代传承人寻求发展的突破口。釆风团的记者们，围绕传统工艺洐生设计、品牌推广、营销模式等方面与传承人进行了深入交流，他们认为，让传统工艺融入当代，融入生活是传统工艺振兴在浙江的成功实践。
在年轻的传承人中，桐乡传统竹编寻找到了另一种途径，他们通过电商平台拓展出新的天地。其中作为竹编代表性传承人后代的 “竹芸工坊”钱利淮坦言：由于传统竹编工作强度高、经济收益低，人们已不愿再传承这门工艺，而“竹芸工坊”则通过打造“网络工坊”，主推DIY 的竹编手工体验，不断研发竹编课程，把一件产品分解成材料包，釆用视频演示分解竹编制作流程。钱利淮的理想是让不会竹编工艺的人很快上手，根据视频让自己能制作竹编产品。这样，不仅推广了竹编工艺，也培养了大批的追随者。这种体验式的产品营销，如今已经获得了不俗的业绩。
蓝印花布是桐乡代表性的传统工艺。丰子恺先生的家族“丰同裕”染坊，现已成为桐乡蓝印花布的重要品牌。据掌门人哀警卫介绍，他在经营蓝印花布时也曾经历过极为艰难的一段时光，随着非物质文化遗产保护的推进，他成为了受益者——2010年，他参加文化部委托清华美院的培训，收获很大，在开阔眼界的同时开始思考如何让传统蓝印花布成为时尚。“丰同裕”与北京服装学院合作，使产品有了质的飞跃，蓝印花布服饰成为了美丽的小清新。此外，作为历史文化品牌的“丰同裕”，文化底蕴是他们重要的资源，因此，“丰同裕”的推广模式更关注实体店的体验，用体验式营销，让客户感受到手工艺的温暖，文化的浸润。“丰同裕”的发展实践证明，在传承中求新，并不是口号，而是传统工艺发展的必然趋势，核心的传统技艺更能提高其产品附加值，成为品牌号召力。