首旅如家新婚日突遇“拖拽门” 如家还能如约回归A股吗

4月5日，如家宣布完成与首旅酒店集团的合并，从美国纳斯达克完成退市回归国内市场。然而，如家宣布完成私有化还不到24小时，一位女性旅客在如家旗下和颐酒店被袭击的事件在网络上急速发酵，如家顿时被推上舆论的风口浪尖。

此事是巧合还是阴谋论，又会对如家回归A股造成什么影响？行业专家分析认为，此事引发的负作用可能会体现在如家酒店的短期业绩上。长期则要看如家酒店后期的危机公关、具体的举措及如何杜绝类似事件。

首旅酒店自4月1日开市起停牌，目前仍处于停牌之中。首旅酒店此前曾提醒，由于整体交易方案没有先例，因此在未来的审核过程中存在审核失败的风险。

“新婚夜”遭遇危机

是巧合还是阴谋？

4月5日，首旅酒店发布公告，宣布2016年4月1日，如家酒店与首旅酒店(开曼)完成合并。如家酒店集团作为合并后存续主体，已成首旅酒店的控股子公司。

据了解，去年12月6日，首旅酒店集团和如家酒店集团签订合并协议，首旅酒店将以每股ADS35.8美元的价格收购如家酒店集团。首旅酒店为完成本次交易，包括配套募集资金在内涉交易金额总规模逾150亿元人民币。

同时，如家酒店集团美国存托股份(ADS)已停止在Nasdaq Global Market进行交易。此外，如家酒店集团已通知Nasdaq Global Market向美国SEC递交Form 25，办理后续退市事宜。

这意味着在纳斯达克上市近10年的如家酒店即将退市，并正式投入国企怀抱。

无巧不成书，就在首旅与如家的“新婚之夜”（4月5日深夜），一则名为“女生在如家和颐酒店遭陌生男子尾随劫持拖拽”的视频，刷爆朋友圈。之后，此事迅速发酵，一时之间，如家遭遇了严重的信任危机。

大众纷纷在网络平台表示对如家安全的担心，这其中甚至不乏明星、大V。这不由让投资者们对“新”首旅酒店的品牌形象感到忧虑。

由于此事发生的时间点相当微妙，部分评论均对此事指向了阴谋论。此事件曝光后，有网友指出，当事人微博为两天前新注册用户，且当事人发布的长微博自带话题“卖淫窝点案底酒店”。对于有网友质疑她借此事炒作，当事人对媒体回应称：“让‘阴谋论’说去吧，我不作回应。”

如家还能顺利回归A股吗

目前中国经济型酒店市场是华住、首旅如家、锦江铂涛三家分庭抗礼的格局，其中如家门店和客房数量最多，但运营指标和利润率并不占优。

财报显示，如家2015年第四季度归属于普通股股东的净亏损为人民币1310万元（约合200万美元），上年同期净利润为8460万元（约合1310万美元）；不按照美国通用会计准则计量的经调整的归属于普通股股东的净利润为人民币6150万元（约合950万美元），比上年同期的人民币1.109亿元（约合1710万美元）下滑44.6%。

去年以来，如家加大了对中高端产品线 “和颐酒店” 与“如家精选酒店”的投入。就在“草根”的如家酒店看准中高端酒店品牌市场，努力开发中端酒店品牌的时候，“高大上”的首旅酒店也在“吐槽”高端酒店的日子不好过。

首旅酒店2015年年报显示，该公司实现营业收入13.32亿元，同比下降52.24%，扣除非经常性损益后的净利润3140万元，同比下降67.90%。

受行业整体低迷的影响，首旅酒店业绩继续承压，市场对并购如家后的效果寄予期望。“私有化如家后，首旅酒店将形成从高端到低端完整的品牌线，借助外延式并购打造国内酒店业巨头。”中银国际证券研报称。

易观国际分析师马天骄表示，经济型酒店连锁集团跑马圈地疯狂扩张的时代早已过去，现在造成的产能过剩需要通过兼并重组实现市场的平衡。此次和颐事件虽然是个案，该门店无疑存在管理漏洞，经济型连锁酒店在管理上、服务品质上有待提升。

就在首旅完成对如家的收购，如家即将回归A股之际，出现此事会影响如家的回归吗？

中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易发微博表示，如家酒店集团旗下高端品牌和颐酒店发生了这么大的事情，面对来自公众种种的疑惑，作为国企上市公司，难道不应该审慎考虑重新评估这笔交易？

对此，有律师表示，如果合同已经生效，唯一能使合同产生变数的可能是证明如家恶意隐瞒酒店存在的问题。这就意味着，此事对于如家回归A股的影响也不是完全没有生变的可能，只是可能性极小。