1分12秒破10亿元 去年这个数据花了三分钟

11月11日零点的钟声敲响，2015天猫“双十一”全球狂欢节正式拉开帷幕：零时1分12秒，成交额突破10亿元，去年这个数据花了三分钟；12分钟28秒，交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74.83%。去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。跨境交易成交额仅用1分45秒，就超去年全天纪录。

今年，天猫“双十一”启用杭州、北京双主场战略。在玩法上，“边看边买”和全球化成为特色。

天猫“双十一”启用双主战场

其中之一搬进北京水立方

与往年将主场设在阿里巴巴西溪园区不同，今年天猫“双十一”启用双“主战场”，其中之一北上，搬进北京的水立方（国家游泳中心）。昨晚7点，记者前往水立方，这里灯火通明，不过这并不是为跳水或游泳比赛准备的。在水立方门口，老远就能看到“11·11全球狂欢节”的字样。进入二楼，水立方国家游泳中心7号场馆已被改造成媒体中心，来自国内外300多家媒体的500多名媒体记者聚集在这里。

在该媒体中心，21米宽、10米高的直播大屏十分吸引眼球。据介绍，除了直播由冯小刚导演的“天猫2015双十一狂欢夜”晚会外，在这个大屏上，天猫的成交数据也将适时公布。

阿里首次全力投入移动端

两场大促销让你路上也能买买买

晚会开始前，阿里巴巴CEO张勇在杭州技术指挥中心通过直播大屏介绍说，截至昨天晚上7点，手机淘宝、手机天猫的访问量超过1.3亿，超过去年双十一的峰值。

张勇还透露，今年是阿里在“双十一”第一次全力投入移动端。而为了适应消费者在移动端的行为变化，今年天猫特意准备了双十一“上班下班”两场大促销，让消费者在路上也能参加“双十一”，“堵车不堵心”，同时“双十一”下午还会有限时优惠活动。

代言明星一上晚会

相关店铺访问量激增

昨晚8点半，天猫“双十一”晚会正式开始，湖南卫视、优酷土豆、芒果TV同步直播。这场被称为“最互联网”的晚会究竟是怎样的？除了蔡依林、王凯、陈奕迅等一大批明星的表演外，消费者可以与晚会互动实现边看边玩边买。在晚会现场的红黑两队明星对抗中，消费者下载最新版的天猫或淘宝App后，通过“摇一摇”的方式，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品。

“边看边买”的策略吸引了不少消费者。天猫方面表示，天猫平台部分商品的代言明星演出后，该店铺就拥入了大量粉丝。据统计，郭采洁在晚会出现3分钟后，其代言的“韩束”店铺访问量激增20万人次；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类目第一；赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店的访问量也暴增10倍。

既然是“双十一”晚会，自然充满浓浓的商业气息，3个多小时的晚会直播过程中多次插入广告，就连节目中也出现各种植入的“软广”，有网友吐槽说，天猫“双十一”晚会彻底成广告，主持人平均每30秒就要说一个“天猫”。

天猫双十一

“战绩”

零点零分18秒

成交额破1亿元

零点1分12秒

成交额破10亿元

零点5分45秒

交易额超50亿元

零点12分28秒

成交额破100亿元

◆在“全球买”方面，截至11日0点36分，已成交的国家或地区有193个，其中进口商品交易量中，日本、美国排成交额总量的前两名，韩国、澳大利亚紧随其后。

◆“一带一路”沿线国家或地区交易排名中，俄罗斯、以色列、乌克兰、波兰排在前面。大屏幕的数据显示，每个国家消费者喜好的商品品类不同，如越南人最爱买家装类商品，土耳其人买得最多的是手机配件。

◆今年双十一首个销售额破亿的品牌，被广东珠海的一个国产手机品牌——魅族科技拿下。