上好IP在手 票房怎么都有 中国最卖座的档期被“情怀”淹没

我的一个美少女同事，前段时间根据一条不起眼的消息，发了一条微信推送，结果没多久阅读量就破了10万+。内容是：电视剧《东京爱情故事》的原著漫画作者，决定在杂志上写一个《东京爱情故事，25年后》的小篇章。虽然还没发表，而且跟电视剧毫无关系，这样一个话题，却引起了“东爱粉”的集体回忆。

正所谓：少女情怀总是诗，宅男最爱周星驰。《美人鱼》之所以有这么逆天的票房，观众都是冲着周星驰这个“行走的IP”去的，并不是因为新人林允演的那条鱼。电影上映后，聊天时说不出几个“星爷”的电影段子，都不好意思出来混。妙的是，周星驰在《美人鱼》中复制了许多当年的桥段和肢体表演，给了粉丝们讨论情怀的理由。这些玩意，《功夫》和《西游降魔篇》上映时都不多，因为周星驰这两部电影都在玩新东西。

这就好比《星战7》，因为全面致敬旧作，基本上所有“星战粉”看了都说好，票房也横扫全球，而在粉丝基础薄弱的中国，这就是一部普通的好莱坞大片而已。

不仅是《美人鱼》，票房紧跟在它后面的两部作品同样如此，《澳门风云3》卖的是赌神周润发和港片情怀，《孙悟空三打白骨精》卖的是这8个字的片名。就这样，三部电影在票房榜上统治了十几天，“人挡杀人，佛挡杀佛”，就算《卧虎藏龙2》上映，也只不过分一杯羹而已。

说起来，《卧虎藏龙2》也有一手情怀牌。可惜的是，这个IP的核心人物李安拒绝执导，电影最终成了袁和平的动作指导+好莱坞商业片模式的混搭。尽管有人建议观众忘掉前作，把《卧虎藏龙2》当一部全新武侠片看，但在票房恐怖、创新欠奉的当下，大家并不买账：我们玩情怀正嗨着呢，你走开。

春节前就开始上映的《功夫熊猫3》，还有刚上映的《火影忍者》，都有粉丝基础，但毕竟是动画片，玩起情怀来总是少那么点意思。即使如此，它们也榜上有名，有口肉吃，《功夫熊猫3》的票房即将打破《大圣归来》的内地动画片票房纪录。

我们发现，这个中国最卖座的电影档期，就这样被“情怀”淹没了。

去年的北美电影市场，也是一片怀旧气息，最厉害的当然是《星战7》和《侏罗纪世界》，其他的如《碟中谍5》《终结者：创世纪》《007：幽灵党》《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《奎迪》……都是老古董。实际上，最近十年（2005-2015），北美票房冠军有8部是续集片，都是《哈利波特》《蜘蛛侠》《变形金刚》这些（例外的两部是2010年《阿凡达》和2014年的《美国狙击手》），完全没有上世纪八九十年代或者更早的蓬勃气象。难怪有国外媒体称，好莱坞如同一个衰去的老人，正靠着回忆度过余生。

春节假期，内地票房单周36亿（约合5.48亿美元），超过去年北美圣诞档（单周5.30亿美元），成为全球最高单周票房。2月的总票房，内地也有可能高过北美。有意思的是，这个市场像一个十几岁的年轻人那般玩命奔跑，身上穿的却是一水的老年装备。

上周票房（单位/亿元 尾数四舍五入）

影片 一周 累计

美人鱼 9.14 27.28

孙悟空三打白骨精 2.62 10.29

澳门风云3 2.13 10.02

卧虎藏龙2 1.356 1.356

功夫熊猫3 0.9 9.24

火影忍者 0.6 0.6

高跟鞋先生 0.53 0.85

奔爱 0.104 0.47

托马斯和朋友们 0.088 0.088

熊出没3 0.047 2.85

数据采集 宋赟