男神贝克汉姆空降杭州助阵“双十一”

　　昨日（6日），翻看微博热门话题，打开各大新闻网站，实时讯息都是小贝又来杭州了；点开微信朋友圈和公众号，头条也都是关于“首富”和“首帅”在一起……可以说，马云带贝克汉姆参观阿里巴巴成了昨日社交圈中关注度极高的话题。更重要的是，贝克汉姆不仅给全国网民及杭州市民带来了一连串的刷屏和惊艳的视觉效果，还带来了一种双十一全民无距离狂欢的节日气息。

　　小贝上午10点到西溪淘宝城

　　下午3点成微博热门话题

　　昨天上午10点左右，贝克汉姆在4辆白色捷豹的护送下进入杭州西溪淘宝城。走出车门，小贝整理衣装的一刹那被诸多阿里员工拍了下来，iPhone党的手机快门声丝毫不比发布会现场的单反快门声逊色。

　　据了解，贝克汉姆此次造访意味着由他代言的全球最大的洋酒集团帝亚吉欧与天猫达成合作，旗下苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵将在天猫首发。更重要的是，他来是为马上就到的双十一造势。

　　虽说此次见到贝克汉姆的人并不多，但是在朋友圈上，贝克汉姆和马云的合照已经被玩坏了。从早上10点开始，阿里巴巴员工开始在朋友圈上发出贝克汉姆造访阿里巴巴的消息。随后，消息从员工向周边朋友圈呈爆炸式转发。随即网上出现报道。到下午3点左右，贝克汉姆已经成微博热门话题。

　　一时间，各种评论开始炸开窝——“首富和首帅在一起了，双十一，还有什么比这更美丽？”“对于女人来说，左边是首帅老公，右边是首富干爹，还有什么比这更完美？”“虽然我没有摸到贝克汉姆手上性感的文身，但这是我人生中第一次可能也是最后一次离贝克汉姆这么近，感谢阿里巴巴，感谢双十一，感谢我的爸比妈咪。”

　　除了网友们的各种调侃，连马云自己都在来往上“吃醋”了，“老史(指史玉柱)，同样是巴掌脸(小脸容易上镜)，同样笑眯眯地走路，为何人家就那么讨人喜欢？称人家是大帅锅，可以当男盆友，而咱们只能当干爹。我发现问题了，人家衣服比我们会穿！你不能老是那么上红下白的一套！我下次也认真穿穿试试！老史，从拍照、围观、转发情况来看，女的比男人好色！是否同意！”接着大佬们也开始调侃。史玉柱评论道：“这个胡子没剃干净的鬼佬是谁啊？”有人回应说：“你情敌。”顿时网友都纷纷截图，表示大笑不止。

　　无论是网友还是马云，昨天的社交圈可谓是让人啼笑皆非，众人也感叹，这个双十一，氛围确实不一样。

　　去年双十一李连杰低调助阵

　　今年的当红明星“成群结队”

　　有网友对贝克汉姆和马云的合照评论道：“自从阿里巴巴上市后，马云想见谁就见谁。去年还只是好朋友李连杰，今天就是男神贝克汉姆了，明天还有女神高圆圆。”虽说是戏言，不过也可以从中看出，天猫双十一近年来玩跨界也是玩得蛮拼的。

　　去年的双十一当天0点，马云一身蓝色毛衣坐在办公室中手托下巴，一脸沉重地看着数据显示屏。但据说，马云在11日0点过后就快闪，跟他在一起的，是一身便装、头戴鸭舌帽的李连杰。可以说，2013年的双十一，明星助阵的苗头并不明显。虽说李连杰来到了现场，但阿里巴巴公关部相关负责人表示，多半也是因马云和李连杰私交甚好的缘故，李连杰是以好友身份而非特约嘉宾的身份来助阵，所以也并不想对外大肆宣扬。

　　今年的10月13日，天猫举办双十一发布会。发布会开始之前，大屏上展现的是当红明星的“双十一发言”——法国女神苏菲·玛索说着一口法国腔的口号；中国内地草根明星王宝强操着喜感口号；歌坛女神尚雯婕说着冷艳高贵的口号；港台男神陈奕迅的口号则尽情卖萌……瞬间就让在场的嘉宾感受到了今年双十一的高端大气上档次。

　　然而，邀请到明星做宣传片还只是开始，从10月21日开始，包括26位明星在内的1111位微博红人就在新浪微博上大把发放天猫双十一红包了。短短3天时间，双十一成为微博上最受关注的话题之一，仅“我的双十一”话题讨论量就超过134万，阅读量超过7.2亿。

　　由于红包发放数会进行实时公布，也从侧面反映了明星在社交媒体上的影响力和粉丝号召力，天猫红包也让21位红包明星展开了一场红包榜“榜首”争夺战。此前，因出演《古剑奇谭》中的大师兄而在内地一炮而红的香港明星陈伟霆占据明星红包榜第一名就让粉丝感慨“连领红包都要挑长得帅的”，而众多抢红包的粉丝更是发出了“有种零距离对话明星”的感慨。

　　而昨日，天猫明星拍档之一的贝克汉姆到访阿里巴巴更是开启了明星单纯在线上宣传到线下和大众见面的节奏。据了解，继贝克汉姆之后，11月8日下午，由天猫、宝洁、淘宝电影联合举办的双十一预热盛典，将在西溪园区举行，届时，女神高圆圆会在西溪园区参与活动，同时为其电影《单身男女2》做宣传。

　　节日经济就该无距离

　　双十一已成全民狂欢节

　　可以说，在6年前，11月11日对于大多数人来说意味着光棍节，或者什么也不是。6年后，这一天已经成了全民“购物狂欢节”，就像西方的黑色星期五，是一场购物和赚钱的“全民”无距离狂欢盛宴。

　　阿里巴巴集团CEO陆兆禧前几日在其来往动态中发声：“作为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下、海内海外的各种商家和企业共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。”

　　为了达到“全体参与”这个目标，天猫今年双十一的一大亮点就是全球购，让全球的消费者都参与，体现“全球”无距离；而除了线上天猫商场的主会场，更有银泰等诸多线下商城和诸多商家参与到这场狂欢中，让线下消费者也参与到这场全民的节日中，体现“线上线下”无距离；而今年请到的海量明星阵容线上线下助阵，更是强调这是一个上至名流下至平民的“全民”无距离节日。

　　前段时间天猫将双十一进行商标注册，有人认为这和“全民”概念南辕北辙，对此，陆兆禧澄清，“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。双十一永远都是一个开放的节日。”无论是男神贝克汉姆还是女神高圆圆，抑或是明年的双十一请来更劲爆的明星助阵，阿里巴巴在做的，都是把双十一真正打造成一个节日，一个开放、狂欢、无距离的全民节日。（记者 沈娇丽）