社零开局良好 实现“开门红”——开发区2015年一季度消费品市场运行简析

社零开局良好  实现“开门红”

——开发区2015年一季度消费品市场运行简析

2015年一季度，开发区社会消费品零售市场运行呈快速发展态势，顺利实现“开门红”。全区累计实现社会消费品零售额22亿元，同比增长23％，高出全市23.2个百分点，位列全市第二。其中，限额以上企业累计实现社会消费品零售额18.5亿元，同比增长51.3％，较上月提高4.9％；占全区社零总额比重达83.8％，较上月提高5.1％。

一、主要运行特点

1 、消费品市场开始回暖

一季度，开发区消费品市场累计实现商品销售额95亿元，同比增长21.7％，较上月提高9.3个百分点。其中，限额以上批发零售企业累计实现商品销售额79.2亿元，同比增长6.6％，较上月提高2.4％，占全区商品销售总额的比重达83.4％；限额以上住宿餐饮企业累计实现商品销售额0.9亿元，同比下降1.4％，较上月提高11.6％，呈现较好发展态势。

从商品销售类别看，消费品市场总体保持平稳增长，零售额大占比的商品中，饮料烟酒、服装鞋帽、化妆品、家电音像和通讯器材消费高速增长，同比增幅均在50以上。基本需求的粮油食品以及石油制品类消费增长平稳，同比增幅分别为17.4％和28.4％。而居民生活必备的日用品和受到延续限牌政策影响的汽车类消费有所下降，同比降幅分别为29.1％和55.9％。

2 、 零售业企业发展较好

零售行业增长较快，一季度累计实现商品销售额39.9亿元，同比增长55％；完成社零10.6亿元，同比增长26.3％，是全区营销整体趋势向好的主要因素。目前区内限额以上零售企业共20家，一季度累计实现商品销售额24.9亿元，同比增长37.4％；其中社零17.9亿元，同比增长54.2％，较上月提高4.6个百分点，占全区社零比重达81.5％，与去年同期相比，提高了11.7个百分点，领跑全区社零市场。

3 、互联网销售增长快速

近年来，以电子商务为主的互联网销售成为贸易发展的新亮点，一季度，限额以上批发零售企业通过公共网络实现的商品销售为5.8亿元，同比增长达181.4％；实现社零3.3亿元，同比增长达166.6％，高出批发零售行业社零增幅111.9个百分点。区内6家电子商务企业累计实现社零3.2亿元，同比增长达174.4％，网络零售贡献较多；其中去年年底“下转上”的网奥电子商务、问问网络科技增长迅速，增幅均在100％以上。

二、存在主要问题

1 、餐饮行业下行明显

受三公消费限制和公务员约束等政策影响，相关的餐饮行业受到直接冲击，且短时间内困境难解。从去年一季度起，开发区餐饮业社零占比和增幅均不同程度的持续下行（见下图1），6月份由于新进入库希尔顿酒店的刺激，行业出现欺骗性的反弹走势，到四季度又恢复呈现走低趋势。2015年一季度，我区餐饮企业累计实现商品销售额2.1亿元，同比下降12.3％；实现社零1.3亿元，占比总量6.1％，全区排位第二，但较去年10月已持续回落2.4个百分点。从去年二季度开始，已有星星餐饮、宜必思、联建餐饮和闻潮酒楼4家餐饮企业相继关停，美莲商务酒店的餐饮部分也已停业。

2 、少数企业带动增长

开发区消费品零售市场快速增长，主要依靠少数大型企业的拉动和新入库企业的作用。零售龙头好易购统领开发区零售市场“半壁江山”，1-3月，累计实现社零10.2亿元，同比增长74.1％，较上月又提升23.6个百分点；电子商务代表企业悠可化妆品，社零同比增长57.9％；年底“下转上”的顶全便利店、网奥电子商务、问问网络科技3家企业，同比增幅均在100％以上；去年3季度新开业的联华超市，实现零售额虽然不是很多，但因不带去年同期数，对社零总额增长也有不小贡献。但也由此可以想到，这种对少数大型企业的依赖性，对于开发区社零水平保持持续平稳发展是一个很大的不稳定因素。

3 、部分企业经营困难

受宏观环境影响，部分企业经营压力加大（见下表1），情况主要有三类：一是受市场竞争影响，如零售企业都尚商贸、五丰冷食和餐饮企业德克士，零售额增幅分别下降11.9％、12.2％和31.2％；二是受大环境影响的汽车行业，1-3月宝通、福恒汽车零售额同比分别下降58.7％和45.5％；三是企业经营困难，业务萎缩，出现关门歇业。去年“上转下”的九阳美健、巨都钢、华冠建材、第五季商贸、宅易购物以及年初的久事实业，均因企业业务萎缩、经营惨淡，处于关门歇业状态。

表1：1-3月部分企业零售额实现情况

三、半年度社零趋势预测

随着长假结束、消费回暖，龙头企业的稳定增长，开发区社零开局良好，一季度实现23％的增幅。但随着“下转上”企业同期基数加大而贡献减小，以及餐饮、汽车行业的持续低迷，预计二季度起，开发区社零增速将逐步回落，上半年基本能实现目标任务，保持13％左右的增幅；但下半年起，若情况持续，双位数增长压力加大。