经开局社零市场发展良好 任务实现“双过半”

今年以来，开发区社会消费品零售市场一直呈现稳定增长的发展态势。上半年，全区累计实现社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）45.3亿元，同比增长26％，高出全市19个百分点，增速位列全市第一，顺利实现目标任务“双过半”。

一、 主要运行情况

1 、社零市场发展良好

图1：上半年开发区每月社零总额完成情况

开年以来，开发区社零总额屡创新高（详见上图1），1-6月全区累计实现社零总额45.3亿元，完成年度目标任务（80.9亿元）的56％；增速为26％，比一季度提升3个百分点，高于年度目标增速（13％）一倍。零售行业作为我区社零市场的主力军，上半年累计实现零售额42.2亿元，占全区社零总额比重达93％，比重比一季度提升1.1个百分点；同比增长42.2％，增速高于全区社零总额16.2个百分点，拉动全区社零总额增速25.9个百分点。

2、      重点企业拉动明显

上半年，区内限额以上零售企业共21家，合计累计实现零售额41亿元，同比增长30.2％。其中，部分规模企业对社零总额支撑显著，企业通过增加渠道、引进品牌、开展活动及合作销售等方式，不断扩大产品销量。龙头企业好易购独领“半壁江山”，占全区社零总额比重已从一季度的46.4％增长到53.2％，且同比增长43.3％；电商企业悠可化妆品及问问网络科技发展较好，增速一直分别保持在50％和100％以上；传统卖场顶全便利店，增速虽较一季度略有回落，但总体经营情况良好，半年度增速为80.9％。上半年，5家限额以上零售企业（见下表1）合计完成零售额30.5亿元，占全区社零总额比重为67.3％，拉动全区社零总额增速29.8个百分点，贡献较大。

表1：上半年零售额及增幅实现较好的企业情况表

3 、高价商品消费增强

从商品销售类别看（见下表2），区内主导商品已从基本消费品逐渐转为高价商品。数据显示，全区消费品市场累计商品销售增幅排在前三位的商品种类依次是通讯器材、家电音像和化妆品，且增幅始终保持在100％以上。上半年，3类商品合计实现零售额不断扩大，比重从一季度的59.8％提升至65.9％。这反映出，目前居民消费能力逐渐增强，也从侧面反映出，区内居民消费层次有所提高。此外，备受关注的汽车类商品，销售虽依旧呈下行趋势，但降幅以从一季度的55.9％收窄至26.6％，年底增幅有望转正。

表2：上半年各类商品销售情况表

3 、“线上”销售热况持续

目前，互联网作为一种新型销售通道，备受青睐，所以“线上”消费量增长迅猛。上半年，全区互联网共实现零售额6.4亿元，同比增长132.8％，增速高于全区社零总额106.8个百分点。其中，6家电子商务企业共实现零售额6.2亿元，同比增长136.0％，拉动全区社零总额增速近10个百分点。

二、 需关注的问题

1 、社零结构欠佳

图2：上半年社零总额结构图

从上半年社零结构图可以看出，我区社零结构存在一定不合理性，不但各行业零售额占比不均，而且零售行业中电子商务、电视购物等无店铺类零售企业的零售额占比太大。从具体数据来看，无店铺类零售企业占比零售行业的份额达76.1％，占比全区社零亦有67.2％。从具体企业来看，目前好易购、悠可、问问等个别企业是我区社零高位增长主要拉动力。若剔除好易购，全区社零增幅有限，上半年仅为10.8％，低于年度目标增速。

2 、企业压力加大

在各种因素影响下，部分企业经营压力加大。 一是传统商贸严重下行。 天天物美、都尚商贸、下沙联华三家超市，半年度合计实现零售额2.9亿元，降幅为0.88％，较一季度下降36.9个百分点。其中，天天物美5月起停业，零售业务转移到物美乐沙。杰莱雅为开辟新的销售渠道，取消电视购物通道，今年仅靠大卖场销售，6月止同比下降50.1％，下拉全区社零总额增速3.6个百分点。 二是餐饮行业消费低迷。 今年以来，社零总量排位第二的餐饮行业一直低位运行，上半年累计实现零售额2.5亿元，占全区比重较一季度又下降0.5个百分点。 三是多重因素影响加深。 五丰冷食主要是天气因素，一直销售不旺；宝通汽车受“限牌政策”影响，下行状况持续；钱江燃气今年因市场调价，销售额有所降低。

三、 下半年趋势预测

今年上半年，开发区社零总额发展势头良好，进入下半年，基于部分批零企业销售策略调整，住餐行业仍存“寒冷”等情况，预计全区社零增长水平将逐步趋缓。要确保社零水平持续稳定发展，我们需既要加快调整我区社零结构，确保大企业在区内稳定发展同时，促进中小企业发展；又要加快提升商业布局，努力改变区内零售市场吸引力和辐射力偏低现状，提高社零企业抗压能力。