中国电子商务研究中心：网络零售走向“新零售”时代

　　中新网浙江新闻6月20日电(徐瀚文 黄鑫)随着“618”年中大促的落幕，作为电商行业十年如一日的见证者与推动者，中国电子商务研究中心制作了“618”热点专题——《“新零售”时代618年中大促大战首次打响》。

　　据悉，继“新零售”概念提出之后，今年“618”是首个电商行业的年中大促，对此阿里、京东等电商巨头高度重视，整个电商行业以及零售行业也纷纷响应。

　　据天猫数据显示，今年“618”年中大促中，从0点到0点10分，天猫服饰整体成交突破10亿元(人民币，下同)；据京东数据显示，“618”全天累计下单金额达1199亿元；据苏宁数据显示，截止到6月18号24点，“618”全天苏宁易购全渠道增长209%，苏宁易购线上渠道增长319%，移动端占比88%；据国美Plus数据显示，从18日0点至24点，国美Plus全品类销售量均出现了爆发式的增长，“618”全天交易额(GMV)同比劲增378%。

　　“618”大促中的火爆，正体现出网络零售开始转向“新零售”的大趋势。中国电子商务研究中心主任曹磊指出，“新零售”是指企业以互联网的发展为基础，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

　　曹磊表示，伴随着线上线下的打通，电商与“坐商”之间的关系也在发生变化。新兴网络零售业不仅正在实现对现有实体零售业的“存量转移”，扮演一个“颠覆者”的角色，同时也正在成为实体零售业的“补缺者”。“如今电商平台能够运用数据、技术，金融、物流等方面的资源向线下实体店输出，帮助它们实行互联网改造，这是传统的零售商乐见其成的，通过线上线下联动，新零售才能做强做大，实现多赢格局。”

　　同时，曹磊还指出，在消费升级的大趋势下，网购正从低端的价格战转向响应中产阶层需求，各大电商平台因此不断向上扩展品牌和商品。过去的零售围绕的是价格，打的都是价格战，而未来的零售，随着消费升级大趋势的影响，网络销售围绕的重点开始偏移，个性消费将越来越普及，品质消费将慢慢成为网络销售的重点。(完) 【徐施宏】来源：中新网浙江