我省首份传媒产业监测分析报告出炉
2015年我省传媒产业增加值增长18.2%
经济规模稳居全国三甲
为准确掌握浙江传媒产业发展现状，全面分析和预测传媒产业发展走势，省新闻出版广电局与省统计局联合开展了《传媒产业评价体系和方法制度》课题研究,运用研究成果对我省2015年传媒产业进行监测分析，并于近日公布了监测分析报告。
一、传媒产业总体保持快速增长
2015年，我省传媒产业保持快速增长的态势，整体规模不断扩大。根据测算，传媒产业实现增加值645.3亿元，同比增长18.2%(按当年价格计算,下同)，比GDP增速高11.5个百分点，比服务业增速高7.2个百分点，增速在各产业中位居前列。传媒产业增加值占GDP比重为1.5%，比2014年提高0.15个百分点。
从全国的排位来看，我省新闻出版业和广播影视业总体经济规模均稳居全国三甲。国家新闻出版广电总局2016年8月公布的数据显示，2015年，我省新闻出版业总体经济规模综合评价位居全国第三，其中营业收入1485亿元（含数字出版），比上年增长3.2%；广播影视业营业收入469.6亿元（含电影票房），比上年增长16.3%，位居全国第三。
按照相关评价方法，传媒产业划分为纸质传媒产业、传统电子传媒产业、新媒体产业和传媒辅助产业图[1]四个类别。其中，新媒体产业实现增加值323.4亿元，占传媒产业的比重为50.1%，占比最高(具体数据见下图)，同比增长25.1%，增速最快；纸质传媒产业实现增加值91.4亿元，同比下降1.3%，是四个类别中唯一下降的。
图1 2015年浙江传媒产业四大类别增加值（亿元）及比重（%）
图[1]传媒产业类别按媒体类型划分，以便于了解各类媒体的发展态势，细分产业按国民经济行业分类进行划分，以便于进行增加值的测算。
各细分产业中，互联网服务增加值规模居各产业首位，为320.7亿元，远超其他细分产业，同比增长25.3%，增速也位居前列；报纸产业是唯一增加值下降的产业，实现增加值27.2亿元，同比下降9.6%（具体数据见下图）。
图2 2015年浙江传媒产业各细分产业增加值（亿元）及增速（%）
二、纸质传媒产业仍呈下滑态势
近年来，受新媒体冲击等影响，纸质传媒整体规模继续萎缩，特别是报纸产业，下降幅度较大。
2015年，纸质传媒产业实现增加值91.4亿元，同比下降1.3%。其中，图书期刊实现增加值35.3亿元，同比增长3%；报纸产业实现增加值27.2亿元，同比下降9.6%，下降幅度最大；出版物印刷产业实现增加值29亿元，同比增长2.2%。
从行业细分门类统计数据看，图书出版社实现营业收入20.4亿元，利润总额6.1亿元，比上年分别增长4.1%和14.1%；出版图书1.4万种，比上年增长8%，其中新版6940种、增长1%，重印6761种、增长16.4%。报社实现营业收入44.7亿元，利润总额3.1亿元，比上年分别下降16.3%和55.5%；报纸总印数31亿份、下降7.7%。期刊社实现营业收入6.6亿元，利润总额1.3亿元，比上年分别增长13.8%和25.5%；期刊总印数7743.8万册、下降0.3%。出版物印刷企业实现营业收入129.3亿元，与2014年持平，利润总额6.1亿元，增长16.3%。出版物发行企业实现营业收入189.3亿元，同比增长7.3%，利润总额16.3亿元，同比下降11.1%。
数据显示，我省报业发展面临严峻挑战，大量用户被网络等新媒体分流，订阅量急剧萎缩，广告收入大幅下降，利润呈断崖式下滑，这种趋势还将延续。而图书期刊因其新闻属性相对较低、用户忠诚度较高，目前的状况相对平稳，但随着移动新媒体的进一步发展，图书期刊特别是期刊所面临的竞争压力将会日益加大。
三、传统电子传媒产业整体上升
2015年，虽然受到新兴媒体的巨大挑战，我省传统电子传媒产业仍保持了较高的增长速度。
传统电子传媒产业实现增加值161.2亿元，同比增长18.6%。其中，电视产业实现增加值105亿元，同比增长18.1%；电影产业实现增加值49.9亿元，同比增长20.7%；广播产业实现增加值4亿元，同比增长17.1%；音像产业实现增加值2.3亿元，同比增长6.5%。
从行业细分门类统计数据看，电视广告收入105.5亿元，同比增长43.5%；全年制作电视节目共计16.2万小时，比上年增加0.6万小时。广播广告收入为13.2亿元，同比下降9.7%；全年制作广播节目共计51.4万小时，同比增加1.4万小时。电影票房收入34.9亿元，比上年增长47.5%，制作电影60部，院线内影院418家，观影人数达到9695万人次。音像电子出版单位实现营业收入1亿元，比上年增长3.6%，利润总额0.07亿元，同比增长22.2%。
音像电子、广播两类媒体的体量较小，影响力和规模都在不断缩小，而电视和电影整体依然保持较快增长。究其原因，一是电视拥有相对稳定的观众群体，特别是浙江卫视收视率较高，广告增幅较快、体量较大，带动了全省电视广告的增长幅度。二是受经济条件改善和“口红效应”的影响，以及人们对视觉效果的更高要求，使得电影产业较其他传统媒体产业更具优势。
在可预见的未来，随着新兴媒体技术的升级和人口年龄结构的变迁，电视所受到的挑战将日益严峻。
四、新媒体产业发展迅猛
2015年是新媒体产业图[2]继续高歌猛进的一年。新兴媒体现有业态逐渐成熟，盈利模式被不断创新，新兴业态层出不穷，发展势头迅猛且后劲十足。
2015年，新媒体产业共实现增加值323.4亿元，同比增长25.1%。其中，新媒体产业中的互联网服务实现增加值320.7亿元，同比增长25.3%，增速在各细分产业中位居首位；互联网销售实现增加值2.8亿元，同比增长10%。
数字出版和网络视听各项指标数据显示，2015年，数字出版的9个业务量指标中，有3个下降，其中制作网络动漫下降32.8%，降幅最大，手机阅读月均访问用户数和手机报月均付费用户数两项指标也有一定的下降；其他6个业务量指标上升，其中网络原创文学和数字音乐两项指标有较大幅度的上升，分别增长49.7%和61%。
网络视听的15个业务量指标中，有3个下降，12个上升。其中PC客户端播放次数、用户生产节目存量和网络视听节目付费用户数三项指标有所下降，分别下降7.7%、14.3%和20.3%；自制节目存量、本年新增节目和年度月均独立访客数3个指标上升幅度最大，增幅超过一倍；现有节目存量、音频节目存量、视频节目存量、移动客户端播放次数4个指标增幅也较大，超过50%。
可见，新媒体产业的整体业态仍处于急剧变革期和探索期。随着新老业态的此消彼长、更新交替，新兴媒体不仅与传统媒体展开竞争，其自身也在不断竞争中演进，商业模式、发展道路还远未固定。
五、传媒业对外交流成效明显
2015年，我省传媒产业对外交流合作力度不断加强，对外版权贸易与传媒产品进出口快速增长。其中：电视节目出口总额2.8亿元，同比增长250.5%。其中，电视剧出口总额2.2亿元，位居全国第一；电视动画出口总额0.4亿元；其他出口总额0.2亿元。图书进口293.8万册，实洋5615.4万元；图书出口221.15万册，实洋311.2万元。引进版权368种，输出版权344种，版权贸易逆差进一步缩小。
图[2]本文的新媒体产业为全社会口径，包含但不限于在相关管理机构登记的单位。
